随着国内文旅消费市场持续升温，名酒企业加速布局酒旅融合赛道，舍得酒业率先行动。

　　3月14日盘后，舍得酒业股份有限公司（600702.SH，以下简称“公司”“舍得酒业”）发布公告称，为提升品牌形象，公司计划与控股股东四川沱牌舍得集团有限公司及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司签订《四川沱牌舍得文化旅游发展有限公司合资合作协议》，共同投资12亿元设立合资公司，建设舍得酒旅融合项目。这一动作不仅是对“老酒战略”的场景化延伸，更是对政府工作报告“释放文化、旅游消费潜力”的积极响应。

　　文旅市场风口下，舍得酒旅融合项目乘势而上

　　我国文旅产业“人财两旺”，市场长期向好。数据显示，2024年国内旅游人次超过56亿，同比增长近15%，旅游消费超5.7万亿元，同比增长超17%。四川省作为白酒与文旅大省，正加快实施酒旅融合发展项目，打造集休闲观光、品酒体验等功能一体的酒旅融合景区。

　　舍得酒业现有沱牌舍得文化旅游区在2021年被评为国家4A级旅游景区后，游客人数保持高速增长，2024年接待游客已超20万人。面对旺盛的市场需求和配套设施不足的问题，舍得酒旅融合项目规划建设“内环-舍得生态酿酒工业园”“中环-舍得文化度假区”“外环-舍得之城”三大板块，打造舍得文化之城。

　　项目将以酒文化为主线，整合生产展示、文旅体验及消费环节，提供差异化服务，拓展传统酒业产业链。经测算，项目投资回收期预计为11.47年，内部收益率预计为8.5%，具有经济可行性。

　　两大股东携手，赋能舍得酒业高质量发展

　　此次酒旅融合项目，得到了舍得酒业的两大股东——射洪市政府和复星的全力支持。三方分别持有合资公司股份49%、36%和15%，将整合各方资源，推动项目顺利落地。

　　复星国际以其运营世界级文旅项目的经验和Club Med品牌授权运营，为项目前景带来想象空间。射洪市政府则为项目建设提供资源保障和优惠政策，酒投公司的加入体现了政府对项目的高度重视。

　　白酒行业分析师认为，舍得酒旅融合项目将丰富老酒文化表达，扩大品牌优势，文旅收入将成为公司新增长曲线，提升整体抗风险能力。同时，项目有望承接成渝双城旅游资源，带动当地经济发展。

　　在政府和复星支持下，舍得酒旅融合项目将有序推进，助力舍得酒业打造世界级老酒文化基地，迈向更高质量发展。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）