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泸州老窖公司宣布全国全品系停止订单接收与发货，旨在端午节前全面清理价格与渠道。此举旨在提升消费者体验，保护渠道服务者利益。市场解读为泸州老窖保障渠道商利益的实际行动。


4月24日，泸州老窖公司宣布全国全品系停止订单接收与发货，涵盖国窖、特曲、怀旧、窖龄、大成浓香等品牌，旨在端午节前全面清理价格与渠道，提升消费者体验，保护渠道服务者利益。此举在市场上引发关注。

时代周报记者向泸州老窖（000568.sz）求证，但未获回复。据酒业内参消息，泸州老窖回应称需进一步核实，但强调即便停货也属于常规操作，对股价无影响。

多位酒商、批发商表示暂未收到相关通知。从业多年的二批商推测，这可能是内部消息尚未公开。泸州老窖的核心单品国窖1573价盘稳定，但进入销售淡季，名酒价格略有调整。

国窖1573自3月26日起批价从870元/瓶下调至860元/瓶，并保持至今。各地区的批发价存在差异，但名酒市场价与批发价差价不大。

值得注意的是，泸州老窖曾对部分核心单品实施停货措施，但全品类停货尚属首次。此前，泸州大成浓香与怀旧酒类营销公司分别暂停了老头曲500ml装与特曲60版系列产品的订单及发货。

酒水行业研究者欧阳千里认为，泸州老窖此次全品类停货或与当地政府达成共识，旨在平衡品牌、利润与利税。通过停货清理价格，保障渠道利润，实现市场有序动销。

泸州老窖高层在经销商大会上强调，要深刻认识“无利润无渠道”，坚决实施厂商一体行动，加强价格物流管控，提升渠道利润效益。此次全品类停单停货也被市场解读为泸州老窖保障渠道商利益的实际行动。

（应受访者需求，文中林浩杰为化名）

（文章来源：时代周报）