AI导读：

近期，泡泡玛特、老铺黄金等一批新消费个股创历史新高。消费基金经理正将目光从传统消费投向新消费领域，潮玩、宠物用品等赛道表现亮眼。新消费具有“人传人”、“可交易”、“易造梗”等特点，品牌易于传播，形成强大影响力。

近期，泡泡玛特、老铺黄金、乖宝宠物、中宠股份、蜜雪集团、卫龙美味等一批新消费个股纷纷刷新历史新高。这一趋势显示出新消费领域的强劲动力。

今年以来，消费基金经理逐渐从传统消费领域转向新消费。潮玩、宠物用品、零食、黄金珠宝、化妆品、个人护理等赛道中，个股股价表现尤为亮眼。新消费正成为市场的新宠。

东吴证券研报指出，新消费具有“人传人”、“可交易”、“易造梗”等特点，这些特点使得新消费品牌能够快速传播，形成强大的品牌影响力。

与传统消费不同，新消费的传播性、产品特点和品牌特点都更加突出。用户不仅会成为品牌的营销官，股东也会主动参与营销，形成独特的“圈层群体”营销方式。

“可交易”是新消费公司的重要特征之一。公司股票可交易，且很多新消费公司产品具有二级市场，品牌力通过IPO实现破圈。二手市场的存在也是品牌力的重要体现。

新消费的另一个显著特点是“易造梗”，品牌易于创造话题，产生MEME二次创作，从而引发用户的自发裂变式宣传。鲜明的品牌特点和易造梗的能力，是让用户成为品牌营销官的关键。

申万菱信乐融一年持有混合基金经理付娟认为，这一轮消费新周期与过去依靠人口红利的旧周期不同，它根植于年轻化的人口代际。这些年轻消费者注重内心愉悦，愿意付费，积极拥抱新技术，面临充足的产品供给。

在一季报中，申万菱信乐融一年持有混合已布局中宠股份、泡泡玛特、老铺黄金等新消费个股，显示出对新消费领域的看好。

（文章来源：东方财富研究中心）