AI导读：

平安证券发表传媒行业研报称，国家利好政策推动文化娱乐产业供给端多元化增长，传媒行业将持续复苏。建议布局业绩确定性高、股息率和分红率稳健的行业龙头企业。游戏、影视院线、广告营销、数字媒体及出版等领域均有发展机遇。

　　平安证券发表传媒行业研报指出，在国家利好政策的推动下，文化娱乐产业供给端将迎来多元化增长，传媒行业也将持续复苏上行。基于可选消费的稳健复苏逻辑，传媒行业的细分领域或将迎来新的发展机遇。建议投资者布局业绩确定性高、股息率和分红率稳健的行业龙头企业。具体来看：

　　游戏及IP领域：受益于国家鼓励文娱消费的政策，游戏板块有望迎来新一轮产品周期。同时，在AIGC等技术的助力下，游戏公司有望实现成本降低和效率提升。平安证券看好行业头部游戏公司的运营前景。

　　影视院线方面：行业供给端逐步恢复，影片数量呈现良好增长态势。经过持续修复与调整，头部公司业绩逐渐改善。政策持续支持及国家对文娱消费的鼓励将助力影视院线行业景气度提升。此外，影视院线行业估值性价比相对较高，平安证券看好头部院线及制作公司的业绩稳健复苏。

　　广告营销领域：由于市场广告营销投放滞后于整体经济恢复周期，因此仍需时间恢复。电梯及车站等渠道的投放恢复较快，而其他渠道恢复速度较慢，导致行业内企业业绩分化。平安证券认为，客户结构良好、渠道资源属性强且利润率有改善空间的行业头部企业将率先复苏。平安证券看好头部广告营销企业的竞争优势，尤其是利润有望改善或提升的白马股。

　　数字媒体及出版方面：数字媒体板块方面，长视频进入存量时代且规模稳定，头部企业市场份额较高且仍有提升空间。建议关注数字媒体行业头部企业，特别是规模较大且有新业务拓展的企业。出版板块方面，图书零售销售中，文教及儿童类实现正增长，建议关注文教板块相关的出版企业。

（文章来源：财中社）