格力电器门店更名“董明珠健康家”，个人IP融入品牌引热议
AI导读：
格力电器多地门店及线上直播间更名为“董明珠健康家”，董明珠将个人IP融入品牌。此举引发广泛关注，有专家认为此举有利于品牌传播，但也可能带来舆论隐患。一旦董明珠退休或出现其他变数，格力电器将面临品牌认同危机。
近日，蓝鲸财经记者发现，多地格力电器线下门店及线上直播间更名为“董明珠健康家”。这一变化引发了广泛关注，董明珠正在将越来越多的个人IP融入品牌。
格力电器变身“董明珠健康家”
格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布，旨在通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地也有线下门店完成相关改造。
图片来源：四川格力电器
不少地区门店的线上直播间也完成了“更名”。记者询问直播间主播，主播回应称直播间是格力官方直播间，账号名称是近日刚更换的。
蓝鲸财经通过天眼查APP查询，暂未发现“董明珠健康家”相关商标的注册情况。蓝鲸财经就此致电格力电器董秘，对方表示暂不清楚这一情况，需要去核实一下。
董明珠个人IP融入品牌
格力电器中的董明珠烙印不断被增强。早在2015年前后，董明珠曾把不少重心转移到了手机业务上，彼时沉浸于河雷军赌约中的董明珠曾扬言，格力手机要在三年内干掉小米，并成为世界第一。后来，比起销量，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面的故事流传更广。
2024年引发网友争议的玫瑰空调，更是董明珠个人审美趣味主导格力的一大案例。董明珠回应称，玫瑰空调的设计是想跟家庭生活融合在一起，要把空调做成家里的艺术品。
如今董明珠的名字更是直接取代“格力”写进了门店招牌。
对于格力此番IP改造，公关专家姚素馨认为，个人形象类的传播穿透性更好，符合现在传播环境。董明珠超强存在感，在一定程度上是能代表格力的。但强绑定个人，把企业命运跟个人过度强关联，这个不适合大型企业。
和君咨询合伙人熊时实也认为，格力电器此举有一定的舆论隐患，过于个人IP化了，带来的舆论风险就会增加。
毫无疑问董明珠已经成为目前格力电器最显著的标志，但当企业与个人IP绑定过深时，一旦董明珠退休或出现其他变数，格力电器将面临品牌认同危机。
（文章来源：蓝鲸新闻）
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