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近期，白酒行业迎来停货热潮，各大知名品牌酒企相继宣布停止旗下核心单品供应，以优化渠道和价格结构。此举初见成效，热销产品量价趋于平衡，为市场长期健康发展奠定基础。

停货，成为近期白酒行业的热门话题。记者调研发现，随着白酒销售旺季逐渐淡去，各大知名品牌酒企迅速调整渠道量价策略，对产品供应计划实施优化。近日，近十家名酒企业与区域龙头白酒企业相继宣布停货，所停产品多为旗下核心单品，覆盖百元口粮酒至千元高端酒的全价位段。

调整措施实施后，部分酒企已初见成效，热销产品的量价逐渐趋向平衡。业内专家指出，这种自我调整，为市场的长期健康发展奠定了坚实基础，有助于整个行业的可持续发展。

市场动态：酒企密集停货，优化渠道与价格结构

泸州老窖怀旧酒类营销有限公司近日发布通知，宣布即日起暂停接收泸州老窖特曲60版系列订单与发货，恢复时间待定。此前一天，贵州习酒销售公司宣布自2025年2月28日17:00起，停止接收53度习酒·窖藏1988（2020）500ml规格产品订单；酒鬼酒供销公司也发布停货通知。据统计，五粮液、洋河股份、山西汾酒、今世缘等多家白酒企业近期发布停货通知，涉及第八代普五、海之蓝、汾酒青花20、老白汾酒10、第三代珍十五等百亿级大单品。

为何各大酒企集中停货？白酒行业专家欧阳千里表示，这是对新周期库存高企问题的回应。通过停货减少市场供给，为渠道腾出库存消化空间，助力酒企全面梳理渠道，优化价格结构。五粮液较早采取行动，停货后第八代普五批发价回升。此外，部分酒企停货旨在推出新品。

业内观点：核心在于强化消费者连接，激发市场活力

贵州茅台核心单品价格下滑，压力传导至其他酒企高端、次高端产品。欧阳千里认为，酒企通过控制投放量，可稳住市场成交价。

酒水专家肖竹青指出，白酒行业春节后进入营销淡季，淡季停货进行营销改革或产品升级换代，对企业经营和业绩影响最小。

业内人士许先生表示，长期来看，若经销商合作任务量不变，停货可能增加经销商资金链断裂风险。核心在于积极开拓市场，加强与消费者连接，激发消费活力。叙府酒业董事长熊吉在经销商大会上提到，配合数智化营销系统，有望缓和渠道压力。

（文章来源：广州日报）