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近日，中国证券报记者走访多个黄金首饰品牌线下门店发现，古法、国潮等概念成为金饰行业热点。老铺黄金等品牌因抢购热潮引发热议。业内人士表示，黄金珠宝行业正经历品牌转型升级，消费者更关注产品创新。同时，金价上涨预期下，消费者偏好转向定价黄金产品。

近日，中国证券报记者走访老铺黄金、周大福、周大生等多个黄金首饰品牌线下门店发现，古法、国潮等概念逐渐成为金饰行业的热点。新年伊始，老铺黄金因“排队数小时”“万元首饰抢购”等词条在社交平台引发热议，凸显了黄金珠宝行业的火爆。

业内人士分析，近年来，随着国潮文化的兴起，新中式、东方美学成为消费者关注的热点。黄金珠宝行业正经历品牌转型升级的大周期，消费者愈发注重产品的创新和差异化。具备美学理解、工匠精神及品牌力、产品力的公司将在竞争中占据优势。

抢购热潮凸显市场需求

记者走访老铺黄金上海豫园店时观察到，店内人头攒动，顾客排起长队。不少顾客表示，希望在调价前抢购心仪的金饰。2月25日，老铺黄金某门店工作人员透露，产品涨价幅度在5%至12%之间，涨价前部分产品已被抢空。

同时，周大福、周大生等门店也人头攒动，黄金价格约为886元/克。销售人员表示，金价上涨，古法、联名款黄金首饰尤其受欢迎。

黄金珠宝企业加速产品创新

随着古法、国潮金饰的兴起，黄金珠宝企业及时调整策略，推动产品创新。老铺黄金率先推广“古法黄金”概念，并预计2024年净利润大幅增长，主要得益于品牌影响力扩大、产品优化及新增门店。

周大福、菜百股份等企业也加大产品创新力度，推出具有东方美学元素的金饰，吸引年轻消费者。老凤祥则通过联名产品开发及营销，推动品牌年轻化。

行业转型升级进行时

东吴证券分析指出，黄金珠宝首饰消费趋势中，新中式、东方美学成为热点。中信证券表示，金价上涨预期下，消费者偏好转向定价黄金产品。天风证券则强调，黄金珠宝行业正经历由渠道向产品转型升级，消费者更关注产品创新，小而美的品牌如老铺黄金等脱颖而出。

（文章来源：中国证券报）