随着国家提振消费的举措持续加码并落地，消费品企业的经营状况及未来规划，成为了投资者近期关注的焦点。在食品饮料、纺织服饰、家用电器、美容护理四大申万一级行业中，据上海证券报记者统计，近一月内已有43家消费类企业接待了机构投资者的调研，调研热度显著上升，个别公司的接待量更是超过170家。

　　调研发现，契合消费者对健康和品质升级需求的产品，已成为推动多家公司业绩增长的新动力。在老龄化趋势及鼓励生育政策背景下，瞄准儿童及银发群体进行市场增量拓展，成为消费类企业的战略选择。此外，随着消费品以旧换新政策的推广，小家电企业对国内市场的复苏充满期待。

　　聚焦儿童与银发市场

　　当前，儿童消费升级趋势愈发明显。前瞻产业研究院发布的报告显示，中国儿童消费已占家庭总支出的30%左右。嘉曼服饰表示，将围绕童装品牌水孩儿加大营销推广力度，扩展市场占有率。同时，随着人口老龄化进程加快，消费品企业纷纷掘金“银发经济”。一鸣食品表示，满足银发族需求将成为公司未来重点方向之一，已推出适合全家营养的奶粉产品。

　　婴幼儿和银发群体“两手抓”已成为乳制品行业共识。贝因美在婴配粉业务基础上，继续发展母婴生态业务，并全力拓展全家营养业务，开发适合中老年人群的成人营养奶粉。

　　小家电企业信心增强

　　2024年，消费品以旧换新政策为家电企业带来了显著效益。合百集团数据显示，自政策实施以来至年末，公司家电卖场焕新机器超10万台，销售额超4亿元，同比增长121%。今年初，政策补贴范围新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲四类小家电产品，多家主营小家电产品的企业对政策充满期待。

　　苏泊尔表示，鉴于以旧换新补贴范围新增了电饭煲品类，希望政策对公司2025年业绩产生积极影响。新宝股份发布的2024年业绩快报显示，公司营收同比增长14.84%，净利润同比增长7.47%。随着国内经济修复和消费政策支持，小家电企业对未来内销业务保持信心。

　　捕捉新需求，产销两旺

　　随着居民对健康生活和品质生活的追求增强，部分企业紧抓消费新趋势，产品产销两旺。莲花控股预计2024年净利润为2亿元至2.3亿元，同比增长53.93%至77.02%。其中，战略新品莲花松茸鲜系列已成为公司核心大单品，市场表现优异。稳健医疗旗下的卫生巾品牌奈丝公主近期在电商平台的市场排名显著提升，公司计划将卫生巾作为战略品类，加大资源投入。

（文章来源：上海证券报）