近期，小米集团董事长雷军与海尔集团董事局主席周云杰“同框”，周云杰露出可爱表情，收获大量关注，家电品牌海尔也因此获得空前的曝光度。如今，众多公司的企业家已成为公司的“头号招牌”，堪称“行走的广告”。

　　在这场流量大赛中，“白电家电巨头”美的集团也将加入。据悉，美的内部已发布家用空调事业部企业家IP打造项目招募公告，意在寻找擅长营销企业家的团队，以进一步提升品牌影响力，通过IP塑造行业影响力，赋能公司业务发展。

　　文/广州日报全媒体记者黄子宁

　　美的哪位“大佬”将“出圈”？

　　该公告显示，应募团队需为美的一名企业家打造“专业、可信、有温度”的个人IP形象，并输出高质量的行业观点、管理理念、产品技术分享内容，以提升受众认知度与信任度。从IP定位上，这位“出圈”企业家需与其他企业家有差异化标签，具备独特人设。

　　在当前的流量经济时代下，美的鲜有高管主动营销自己，线上“带货”。该公告发布后，美的内部及外界都在猜测，哪位“大佬”将走上营销前台。

　　有网友猜测，美的或推出公司副总裁赵磊。此次招标主体是美的家用空调事业部，而赵磊正是该部门总裁。考虑到赵磊在社交网络上有流量基础，美的顺势“推一波”也并非不可能。

　　实际上，美的不少高管都具备互联网“出圈”的潜质。其中，美的集团董事长方洪波人气颇高。在“接手”美的后，方洪波被称为“最强打工人”，推高了公司市值，美的营收也超过4000亿元。他还推动公司业务转型，每年年初的美的经营管理年会上，方洪波的年度主题演讲都成为市场关注的焦点，“方洪波说”也成为行业发展的风向标。

　　值得一提的是，方洪波也在积极“触网”。去年年底，方洪波与蔚来汽车创始人李斌“同框”拍摄的Vlog也广受关注。

　　除了方洪波，美的集团副总裁兼CFO钟铮也频繁亮相。作为今年来自企业界的全国人大代表，钟铮积极履职，提出的一些建议成为社交网络热点，包括整治未成年人不良集卡之风、完善生成式AI视频传播管理机制等。钟铮还围绕“AI广泛应用是否影响就业”等话题进行专业回复，引来众多网友“点赞”。

　　钟铮不仅形象气质俱佳，其雷厉风行、敢闯敢干的作风，凸显了当下时代独立女性的特质，满足了互联网传播的需要。近期，钟铮还入选“2025福布斯中国杰出商界女性100榜单”。

　　企业家IP流量“争夺战”愈演愈烈

　　在“流量经济”风行的当下，企业家个人IP已成为企业获取关注、传递品牌价值的重要工具，成为公司扩宽C端市场的重要举措。

　　雷军在社交媒体上十分活跃，经常发布小米产品动态、技术解读、使用心得，并耐心解答疑问，引发粉丝热烈讨论。他还通过创意短视频展示家电、3C乃至汽车产品功能和场景，吸引了大量年轻用户。小米还鼓励公司高管进军视频号等平台，组成了一个企业家IP矩阵，刷屏多个社交网络。

　　除了主动拥抱流量，一些企业还意外收获流量。在全国两会上，海尔集团董事局主席周云杰因可爱表情走红社交网络。随后，周云杰决定开通新媒体账号，计划通过直播、短视频等形式与网友直接互动，打造个人IP。

　　记者观察：企业家个人IP打造是把“双刃剑”

　　在家电行业竞争加剧的背景下，通过企业家个人IP打造引流、造流的趋势将持续，企业家流量“争夺战”已进入白热化阶段。

　　当前，家电企业为何热衷把自家老板“推”到台前做“网红”？有品牌方表示，企业家自带“广告”属性，通过个人品牌打造，可快速提升品牌影响力和用户忠诚度。例如，雷军作为小米科技创始人，其个人IP与小米品牌紧密相连。通过互联网营销，雷军务实、创新和亲民的形象，提升了小米的品牌形象和用户忠诚度。

　　企业家IP的强曝光对企业有诸多利好，如降低营销成本、提高传播效率等。然而，打造企业家IP也是一把“双刃剑”，若言行失当或引发争议，可能引发公众反感和品牌危机。因此，企业在打造企业家IP时，需根据企业气质、企业家个人特质打出“差异牌”，谨慎权衡利弊，制定合适策略。

（文章来源：广州日报）