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格力电器董事长兼总裁董明珠现身“董明珠健康家”北京首店开业仪式，计划开设10000家店推动转型。店内展示多元化产品，提供一站式服务。董明珠作为格力电器的核心IP，强化品质承诺的直观感知。

　　格力电器董事长兼总裁董明珠3月13日现身“董明珠健康家”北京首店开业仪式。她表示，希望开设10000家“董明珠健康家”店，推动格力从家电制造商向健康生活服务商的转型。

　　这个以企业家名字命名的线下体验店，融合智能家电、健康管理、场景销售，是格力转型的重要一步，也被视为传统制造企业重构消费价值链的标杆案例。店内通过卧室、厨房、客厅等生活场景，展示了格力空调、冰箱、洗衣机等多元化产品。

　　“董明珠健康家”北京首店上证报刘暄摄

　　格力电器市场总监朱磊表示，公司计划在全国开设10000家“董明珠健康家”，今年目标是3000家，第一批次主要开设300平方米至500平方米的店面，争取每天都实现新店开设或老店换新。

　　“董明珠健康家”北京首店位于北京通州，占地面积500平方米，展示了格力多元化的产品线。店内还设有咖啡区、互动体验区、智能演示等休闲空间，为消费者提供消费、休闲、社交、分享的一站式服务。

开业现场上证报刘暄摄

　　董明珠表示，格力始终致力于为消费者提供高品质的家电产品，“董明珠健康家”是这一理念的集中体现。格力高度重视门店建设，并持续加大布局力度。

　　据了解，“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有。格力品牌的冰箱已推向市场，晶弘品牌也不断扩展产品线，完善格力的家电产品矩阵。

　　董明珠作为格力电器的核心IP，其个人信誉与格力品牌深度绑定。将企业家姓名直接植入零售品牌，强化了“品质承诺”的直观感知，通过人格化标签打破传统家电品牌的冰冷形象。

　　朱磊表示，“董明珠健康家”不会削弱“格力”本身的品牌，反而将增强消费者对格力多元化产品线的认知。格力希望通过“董明珠健康家”连接年轻消费者，增进与他们的交流。

（文章来源：上海证券报）