AI导读：

进入3月份，多家白酒企业高端产品相继停货，对渠道库存带来影响。控量成为今年第一季度白酒市场主旋律。停货措施有利于渠道去库存、经销商资金周转和产品挺价。未来控量挺价将成为白酒行业发展新常态。

进入3月份，白酒企业的停货措施仍在持续中，对渠道库存带来了一定影响。多家酒企高端产品相继停货，如郎酒宣布红运郎停货，年控量300吨；仰韶酒业暂停接收仰韶彩陶坊订单；泸州老窖也暂停了泸州老窖特曲60版系列发货。这些措施显示，控量成为今年第一季度白酒市场的主旋律。

白酒行业正处于深度调整期，产业链上下游正共同推动行业拐点尽早到来。自2024年末，白酒企业通过控制市场投放量，试图缓解供需矛盾。据统计，今年已有约10家酒企下发至少17张停货通知，涵盖红运郎、第八代五粮液等超高端及高端产品，以及洋河天之蓝/海之蓝等次高端和中端产品。

各酒企停货原因各异，但均被认为有利于渠道去库存、经销商资金周转和产品挺价。实际效果显示，停货确实对产品酒价和渠道清库存有利。例如，第八代五粮液价格回升，海之蓝、天之蓝终端价格也有所回暖。

经销商对停货措施普遍欢迎。广州部分经销商表示，虽然库存仍处高位，但相比去年，白酒库存量均有不同程度下降，部分知名品牌次高端和中端产品库存量同比下降40%以上。酒企降低经销商打款要求后，经销商出货积极性增加，降价出货行为减少。

机构调研显示，安徽、山东等地经销商反映产品去库存速度提升，尤其是次高端、中端价格带的名酒。然而，对比2019年白酒良性发展期，经销商库存仍相对较高。控量挺价将成为今年白酒行业发展新常态，保障经销商利益成为酒企主要任务。

中国酒业协会评价称，这场深度调整正在重塑白酒价值逻辑，推动行业打破路径依赖，向高质量发展迈进。未来哪些企业将加入停货控价行列，控价对酒企业绩影响如何，我们将持续关注。

（文章来源：南方都市报）