“金三银四”消费旺季，历来是品牌推新的黄金窗口，清洁家电赛道亦迎来新一轮“军备竞赛”。本周，石头科技、追觅科技、云鲸智能等头部玩家在技术、品类、价格三大战场展开激烈竞争。

　最新数据显示，全球扫地机器人市场在2024年第四季度增长放缓，国内虽受“国补”政策拉动大幅增长，但政策红利带来的“需求透支”隐忧显现，因此，清洁家电市场的竞争愈发激烈。

　“把价格打下来”

　近日，IDC发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2024年全球智能扫地机器人市场全年出货2060.3万台，同比增长11.2%；中国扫地机器人市场出货量为538.9万台，同比增长6.7%。

　市场增长的同时，也存在需要警惕的因素。全球扫地机器人市场2024年第四季度出货量同比增幅为7.8%，较前三季度放缓；在国内市场，四季度虽受“国补”政策刺激，出货量同比增长28.2%，但IDC指出，这也引发了需求前置的透支担忧，可能对2025年下半年的增长造成压力。

　近几年，扫地机器人进入越来越多中国家庭，但与欧美市场相比渗透率仍偏低。石头科技相关负责人表示，扫地机器人渗透率提升难的主要原因是价格过高，若要继续扩大规模，“可接受的价格”必须下探，而国补正好替消费者“把价格打下来”。因此，2024年是扫地机器人销量经历3年低增长、负增长后，首次明显“量价齐升”，说明行业渗透率显著提升。

　据新财富产业研究院数据，扫地机器人在国补期间，消费者到手价达“史上最低”。以往产品价格相对稳定，一般上代旗舰或走量产品会落到2500元-3000元区间，而在去年补贴下，各家旗舰产品都已落入此价格区间。

　石头科技在低价格带领域，通过新品覆盖而非依赖国补降价。追觅扫地机事业部总裁孟佳认为，扫地机品类目前渗透率仅10%，市场空间广阔，阻碍用户购买的是认知问题，非价格因素。在渗透率未达到30%甚至50%前，追觅将继续以科技创新引领市场发展。

　AI技术博弈

　尽管国内清洁家电渗透率不及欧美，但这类家电还未成为强刚需，入局者众多，市场已成红海。要在竞争中生存，必须在技术或品类上走出差异化路线，跨界寻找新增量。因此，国内清洁电器厂商使尽浑身解数。

　技术路线上，IDC中国高级分析师赵思泉表示，2025年全球扫地机器人市场将依托人形机器人导航算法与运动控制技术的突破性升级，通过AI大模型与3D视觉感知能力的深度融合，实现更高效的环境适应能力和智能清洁决策系统构建，推动产品向“具身智能+全屋自主清洁”方向迭代。

　品牌们正开启深度探索模式。石头科技的G30 Space探索版展示了对机器人形态和AI智慧的双重探索，搭载五轴折叠仿生机械手和智慧大脑RRMind GPT。追觅科技应用仿生多关节机械手技术和具身智能大模型，赋予设备自主决策能力。

　拓宽品类赛道

　在品类比拼上，厂商选择更多。

　一方面，清洁家电厂商深耕清洁领域细分赛道。追觅科技产品线布局细致，除扫地机器人外，还有洗地机、吸尘器等产品，近日推出首款智能擦窗机器人，瞄准产品渗透率极低的蓝海市场。石头科技也展示扫地机器人、洗地机、吸尘器等新品。

　GKURC产经智库首席分析师丁少将表示，家庭清洁需求多样，使用场景丰富。对于清洁家电企业来说，用不同产品满足不同人群需求，就能用多元化品类开拓更大市场。

　同时，清洁家电厂商还涉足清洁赛道以外的家电领域。石头科技推出洗烘套装，是万元以下唯一洗烘双绿标产品。追觅科技进军高端空气净化器市场，推出PM20和PM30两款产品。

　然而，清洁家电跨界能否获消费者认可？丁少将认为，随着新一代年轻消费群体涌现，更年轻的新兴科技企业有机会通过技术创新和品牌营销俘获年轻人。所以任何行业与市场都会在新的时代背景、消费趋势、消费人群、技术爆发的背景下重塑，但新品牌能突围的不多，重点看产品效果和口碑。

　2025年，清洁家电赛道竞争将更加激烈，对品牌综合能力要求更高。石头科技相关负责人总结，持续研发突破、智能化升级、产品功能创新、拓展品类、提升用户体验、打造品牌口碑、强化影响力、拓展销售渠道，将是2025年清洁家电赛道的重要比拼因素。

（文章来源：华夏时报）