一场横跨15年的家电盛会，足以透视行业的重新洗牌，揭示了中国头部品牌崛起并冲向世界舞台的脉络。2011年，中国家电及消费电子博览会（AWE）自上海启航，3万平方米的展会现场迎来了首批观众，当时海尔和格力等家电巨头年营收尚未突破千亿，国内品牌能展示的顶尖产品有限。

时间推进至2025年，中国家电品牌已成为全球家电市场不可忽视的力量，展品深入智慧家庭的各个角落，参展商也扩展至整个生态链的合作伙伴。本届AWE展会面积达到16万平方米，海尔更承包了一整个展厅。除了展示主流产品的质量和工艺，黑科技成为头部企业的亮点，AWE的主题也扩展至前沿技术。

在人工智能全面爆发的背景下，AI成为各厂商的新故事，并能结合场景发挥关键作用。“AI科技、AI生活”成为今年AWE的主题。经过15年的发展，AWE已从国内领先的家电展会，蜕变为横跨家电、消费电子、智能家居、物联网、人工智能等领域的创新成果展示平台。

今年的展会上，中国品牌是绝对主角，无论是大家电还是小家电，都有代表性品牌。美的、海尔、格力等品牌进军多元化战略，厨电品牌如方太、老板电器也开始进入白电市场，全球化战略成为必经之路。AWE的变迁史，也是中国品牌走向世界中心的过程。

2010年前后，日本、欧美家电企业面临经营压力，纷纷转型。相反，海尔、美的等国内品牌掀起了跨国收购潮。2016年，海尔成为全球家电品牌Top10，美的也成为世界最大的家电制造商之一。中国品牌在全球的影响力越来越强，海外市场份额显著增长。

今年的展会，老牌家电厂商继续推出AI系列丰富产品线，新兴品牌也逐渐崭露头角。从家电展到全场景覆盖，AWE不断跨界，规模、影响力持续扩大。今年全网关注的焦点产品从传统家电延伸至AR/VR设备、服务机器人等。

互联网公司也成为展会常客，淘宝、京东等平台打造“线下逛展、线上下单”模式。国家推动家电以旧换新政策，释放大量换新需求。海尔、华为等企业展示了智能家居到车家互联的解决方案，体现了“全屋智能”的落地。

今年，Deepseek的火爆让家电产品接入AI成为标配。AI与家电家居的融合正在重新定义“未来家”，家与车的数据流无缝衔接，让智慧生活更加便捷。各品牌通过大模型与智能体技术，推动家电从“被动执行”向“主动服务”转型。

海尔旗下卡萨帝品牌全面展示了AI转型成果，追觅等品牌也高调闯入大家电赛道。老板电器展示了行业首个AI烹饪大模型“食神”，为用户提供全方位烹饪服务。未来十年，智能家电将迎来爆发式创新，AI与家电产品的融合将持续创造美好生活。

九阳展台密集的直播间时代周报/摄

今年AWE展会中随处可见的AI标语时代周报/摄

本届AWE的顶流担当之一追觅展台时代周报/摄

（文章来源：时代周报）