上证报中国证券网讯（记者何昕怡）近期，多地出台“消费政策扩围”举措，聚焦“两新”领域，优化流程、提升服务，激发市场活力。沪市文旅消费类上市公司积极响应，加速产品矩阵布局，深化多元融合，打造高品质、差异化、沉浸式体验供给，助力现代服务业新格局构建。

多元业态融合，塑造“文旅+”新消费场景

面对政策东风，沪市文旅企业紧抓机遇，采用“文化+旅游+科技”模式，推出丰富多样的高体验旅游产品，不断拓宽消费边界。锦江酒店紧跟消费潮流，持续强化品牌价值，2025年适逢锦江品牌90周年，公司联合锦江旅游与锦江城市服务公司，共同推出“建筑可阅读”主题打卡路线，以建筑为媒介、街区为线索、酒店为起点，诚邀宾客漫步城市，感受锦江丽笙酒店的历史韵味与人文情怀，在满足住宿需求的同时，通过空间叙事，让旅客深度体验城市文化，提升住宿服务附加值。

中国中免围绕文旅艺术、会议会展、体育赛事、明星演艺等领域，打造“文、商、体、旅”深度融合新格局，推出“免税+”购物新体验，并创新举办中免会员私享会活动，持续提升消费吸引力。报告期内，公司在海南离岛免税市场地位稳固，市场份额同比提升近2个百分点，持续发展“首店经济”，为消费者带来创新型沉浸式消费体验。

新世界积极拥抱首发经济，2024年引进76家供应商（含快闪店），升级24家专柜形象，调整经营面积近11000平方米，有效推动百货结构调整，实现年轻化、时尚化发展。公司在社交媒体平台积极宣传，某平台官方活动中，新世界城排名全国120多家商场第4。同时，公司以商旅文联动，聚人气、增营收，成功举办“城市体育节霹雳舞进商圈活动”、攀岩邀请赛、美人鱼大赛等文体活动；联动杜莎夫人蜡像馆、冰雪世界等文旅IP，结合餐饮、酒店业态，尝试“游玩+消费+住宿”一站式体验。

服务模式升级，激发消费市场潜能

在“两新”政策扩围背景下，沪市消费企业配合政策落地，推进服务标准化、流程优化，迭代市场响应机制，提升服务水平。沪市企业以创新驱动，完善“场景+内容+服务”文旅消费闭环，以高质量、多层次、多样化产品矩阵满足消费者多元需求，释放内需潜力，推动服务业高质量发展。

中青旅旅行社业务凭借卓越的研发力与服务能力，以创新化、细分化、主题化产品提升市场占有率。公司推出“探索世界遗产”“体验民俗风情”“追寻文化遗迹”“造访自然奇迹”等全球100余国精品线路；以细分客群需求为导向，精准匹配产品，打造“非凡游学”“芳华旅行家”“潮游荟”等品牌；以主题化为方向，推出春季赏花、户外徒步、体育赛事、冰雪运动等数百种主题玩法。

上海电影探索科技、跨界品牌、创新体验，打造“电影+IP”跨次元、多场景融合新空间，创新影院营销模式，促进非票业务增长。上海影城SHO全年举办超200场主题活动和社群互动，吸引年轻群体，带动票房及非票业务增长。第二十六届上海国际电影节期间，上海影城SHO举办48场见面会、首映礼，服务6.5万全球影迷，展现上海影城风采，秀出上海电影文化名片；举办不同主题、地区影展，为影迷提供高品质电影体验；延续“千人场”品牌，依托影片IP，组织超60场包场活动，获得广泛关注。

百联股份深化转型，激发内生动力，增强核心竞争力。公司旗下妇女用品商店改造后开业，定位国内首个女性社群视角线下体验空间——LADY淮海，探索商业与艺术共生。百联青浦奥特莱斯广场二期项目开工建设，将于2026年竣工，届时一二期项目将跨越河道，建筑面积超20万平方米，巩固亚洲最大奥特莱斯地位。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）