今年“618”大促，美妆品类再次成为电商平台销售主力军。据多家电商平台数据显示，多个美妆品牌旗下产品销量同比大增。与此同时，医美行业也在加速技术迭代与产品创新，呈现出多元化发展的新态势。锦波生物、乐普医疗、欧莱雅和珀莱雅等企业纷纷开拓美容护理赛道，为行业注入新的创新活力。

在政策红利、消费需求回暖以及市场信心修复的推动下，化妆品及医美行业展现出稳中向好的发展态势。国货美妆凭借高性价比和精细化运营，在市场竞争中逐渐占据优势，未来成长空间值得期待。

美妆消费热潮持续升温

在天猫、京东等电商平台的“618”大促中，美容护理行业展现出强劲的增长势头。今年的“618”大促，平台更倾向于推出更直接的优惠活动，吸引了大量消费者。京东数据显示，520当天，京东香水彩妆套装成交额同比增长近300%，口红、唇釉等品类也实现了大幅增长。国货品牌与国际大牌共同驱动了美妆市场的强劲增长。

淘天集团数据显示，天猫“618”大促中，美妆品牌开局火爆。珀莱雅、兰蔻、欧莱雅等品牌纷纷在短时间内实现销售额破亿元。同时，新品表现也极为强劲，多款新品在“618”期间成交过千万元。

开源证券指出，“618”大促对品牌方营收贡献显著，建议关注销售表现强劲且综合实力突出的国货美妆品牌。

医美产品迭代加速

各大企业纷纷加码布局美护赛道，通过技术突破寻求差异化竞争优势。乐普医疗在眼科和皮肤科领域取得重要突破，其自主研发的聚乳酸面部填充剂获得国家药监局注册批准，为公司消费医疗事业的健康发展注入新的动力。

珀莱雅也正式发布械字号医用重组胶原蛋白敷贴，适用于多种非慢性创面及周围皮肤护理。锦波生物则将技术研发推向新高度，其注射用重组人源化胶原蛋白凝胶生产车间正式落成启用，实现了生物填充材料领域的重大技术革新。

欧莱雅同样动作频频，与未名拾光建立战略合作伙伴关系，共同研发创新生物活性成分。

关注美容护理行业结构性机会

从业绩来看，美容护理行业多家公司净利润实现同比增长。锦波生物一季报显示，其当季实现营业收入和归母净利润均实现大幅增长。业内人士认为，美护产品对新需求变化敏感度高，成为新消费主力赛道。以抖音为代表的内容电商渠道变化助力新产品快速放大，为美妆、个护领域带来品牌及公司高增长的结构性机会。

（文章来源：中国证券报）