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“618”大促进入下半场，宠物消费展现出强劲增长势头，其中直播电商成为重要助推力量。智能化宠物用品备受青睐，国货品牌销量亮眼。宠物经济持续升温，市场规模不断扩大，券商机构看好宠物板块投资机会。

　　“618”大促进入下半场，各大电商平台阶段战报数据显示，宠物消费展现出强劲增长势头，其中直播电商成为重要助推力量。这一趋势不仅体现在销量上，更在宠物消费升级中显现。

　　6月11日，李佳琦直播间发布的“618”大促数据显示，宠物品类销量同比增长73%，刚需囤货成为宠物消费主力。高频消耗品如猫狗主粮、零食、猫砂销量飙升，其中猫粮、狗粮占比高达92%。

　　智能化宠物用品也备受青睐，全自动打包猫厕所、智能喂食器等销量亮眼。国货品牌在直播间宠物品类销量榜单TOP10中占八席，满足了宠主对便利性和科技感的需求。

　　传统电商平台宠物类目消费同样强劲。京东宠物数据显示，“开门红”28小时内，宠物业务成交用户同比增长23%，高价值用户活跃度提升，PLUS用户增长78%。超500个品牌成交额翻倍，趋势商品成交金额增长超130%。

　　天猫平台上，宠物品牌成交同样火爆。100分钟内成交金额超去年首日全天，653个品牌成交翻倍。宠物直播成交大涨近180%，超1000个新品牌参与，其中金故、名创优品、小毛豆成为增长最快的新品牌。

　　宠物经济持续升温，已成为情感寄托和家庭重要成员。市场规模不断扩大，《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》显示，2023年宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；预计2028年将达到11500亿元。

　　券商机构看好宠物板块投资机会。东海证券研报称，2024年城镇犬猫消费市场规模将达3002亿元，同比增长7.5%，国产品牌替代加速，市占率不断提升。华泰证券也发布研报，推荐宠物板块，认为宠物赛道增长红利持续得到验证，年轻人成为养宠主力军，养宠数量和投入持续增长。

（文章来源：证券时报网）