21世纪经济报道实习生涂玥记者吴立洋上海报道

8月1日至8月4日，巨人网络亮相ChinaJoy展会，本次巨人选择将旗下爆款《超自然行动组》的LOGO与公司并列展示。该产品上半年市场表现出色：6月全平台流水超7000万元，一度霸占ios游戏免费榜前五，最高达到第二。在其带动下，公司股价一路走高，截至8月6日收盘突破28元/股，总市值542.3亿元，跻身A股游戏板块第二。

《超自然行动组》的成功并非个例。近年来，被称为“微恐游戏”的品类增长趋势显著。例如网易《第五人格》，其2024年全球收入涨幅达123%，推动网易本期收入提升28%，位列发行商收入榜亚军。

兼具竞技、休闲和轻微刺激性的玩法，与高度社交互动性，成为微恐游戏实现市场快速拓展和高度用户黏性的关键。年轻人涌入是微恐游戏市场热度不断提高的关键因素。百度指数数据显示，《超自然行动组》29岁以下的年轻用户占比达56%。

此类游戏对年轻玩家的吸引力从何而来？游戏产业分析师张书乐表示，此类游戏跳出了以往国产网游、手游的套路，通过暗黑风格与悬念、惊悚元素，达成一种略微恐怖但不会让人感觉到不适的氛围。且此类游戏剧情往往具有较有冲击力的冒险画面和过场动画，都会给玩家带来更多的感官刺激。

值得一提的是，对美学风格的强调衍生出“皮肤”付费模式成为了微恐游戏的重要变现方式。Z世代的年轻人看重精神的体验与满足，相比于其他类型的游戏，玩家为“皮肤”付费的意愿更强，能在更短的周期里实现变现。

目前，线下密室逃脱客单价普遍在100元以上，并且完成一场通常需要至少1小时。与此相对，线上微恐游戏的单局耗时都在15分钟之内，且场景自由，成为性价比更高的平替选择。

涌入微恐游戏的年轻人带来短期的高流量表现，证明了这一赛道的活力。但在当前市场竞争愈加激烈的背景下，单个产品的市场潜力、游戏产业的生命力更要看长期的发展。以赛道头部产品《第五人格》为例，其用户与流水大幅增长的关键节点之一，是2023年玩家自制的二创内容强势出圈。

《超自然行动组》也在推广中采用了二创激励和IP联名两种打法，同样取得了不错的效果。该游戏在5月开展了百万激励计划，Sensor Tower数据显示，产品5、6月流水都实现了高增长，7月与女性向IP《精灵梦叶罗丽》的联动使其稳定在iOS中国区游戏免费榜前4。

需要指出的是，对一款以年轻用户为主力人群的小众题材游戏产品而言，6、7月的流水增长与暑期红利有着密切关联，节假日过后，产品淡季或将出现活跃度下滑。

张书乐表示，微恐类游戏实现长线运营，要从品类核心竞争力出发，以更多的意外和惊喜，为玩家提供获得感，增强传播欲和沉浸感，这就更加考验研发团的编剧能力和关卡设置能力。

巨人网络创始人史玉柱曾说，要把“让玩家觉得好玩”当成核心目标，对像《超自然行动组》这样的新产品而言，找准赛道只是第一步，不断的优化才是持久之道。

（文章来源：21世纪经济报道）