发力自有IP生态建设，潮玩产业强化与多元创意资源的对接。

在优质IP的市场变现能力被进一步看见之时，基于IP稀缺性和市场热度，优质IP供应商在产业链的议价能力得到强化。2025年，潮玩领域头部厂牌陆续在推进自有IP生态的建设，巩固自身在IP核心资产布局的抗风险能力与话语权。

头部厂牌推动自有IP构成产品力核心

近几年，就IP衍生品销售来看，潮玩领域头部厂牌高歌猛进。伴随着自有IP盈利潜力的释放，潮玩领域头部厂牌在建设自有IP生态的步伐正在加快。

今年，量子之歌集团正式宣布更名为奇梦岛集团（NASDAQ:HERE），战略重心全面转向潮玩生态布局。12月初，该集团发布2026财年第一季度（截至2025年9月30日）财报。报告期内潮玩业务总营收1.271亿元，环比激增93.3%。

公开资料显示，该集团在3月控股并全资收购WAKUKU所在公司。截至9月30日，奇梦岛拥有包括WAKUKU在内的11个自有IP，以及SIINONO在内的4个独家授权IP和2个非独家授权IP。其中，WAKUKU本季度营收8973万元，占总营收的70.6%。

奇梦岛集团执行总裁、联合创始人施广强在接受第一财经记者采访时表示，原创IP确实是行业最高壁垒，但行业里常见的难点在于“创意”和“落地”之间存在断层。很多优秀设计师的创意和艺术感很强，但把创意转化为可以规模化生产并且被市场接受的产品，这一环节往往是短板。

当谈到搭建开放的IP生态平台的必要性时，施广强认为，潮流产业的核心是“共振”，不是“独唱”。如果把潮玩IP看作是一首歌，它需要和更多文化场景、生活方式产生共鸣，比如和时尚、体育、文旅、数字艺术的结合。只有生态化，才能形成更强的“放大器”，推动IP破圈，走向全球市场。平台化是行业升级的必然，过去的潮玩企业更多是单点IP或单品思路，而奇梦岛希望做的是“生态平台”，让全球设计师和艺术家有一个出口，让用户有参与感，让品牌与不同领域的合作方都有机会加入。这样不仅是IP孵化，更是产业价值链的升级。

据公开信息，泡泡玛特（09992.HK）近年来也在持续加强IP自研能力。2024年，泡泡玛特原创工作室PDC旗下HIRONO、Zsiga、Nyota、inosoul等IP均表现优异，HIRONO在全球各大城市开设了小野IP生活方式快闪店，逐步从潮玩IP升级为生活方式品牌，实现营收7.3亿元，同比增长106.9%。

此前，名创优品（09896.HK）公关总监陈畅在接受第一财经记者采访时也表示，公司正在做自有IP建设，截至11月，公司已签约萝卜街、YOYO、KUMARU等16个潮玩艺术家IP，构建了丰富多元的自有IP矩阵。同时，公司通过打造MINISOLAND这样的IP场景化空间，让线下门店成为潮玩爱好者的聚集地，这也是名创优品在潮玩IP孵化和场景运营上的新尝试。

浙商证券研报显示，脱胎于名创优品集团的TOP TOY，旗下自研产品比例约50%。在自有IP方面，该公司成立原创IP孵化团队，孵化出大力招财、糯米儿及卷卷羊等IP，同时签约设计师/艺术家赋能全链路，挖掘小众IP价值。2024年和2025上半年，公司由自有IP开发的产品分别实现收入680万元、610万元，仍处于培育期。

衍生品供需两旺有助于原创IP生态成长

IP生态主要分为两个部分，偏前端的是IP的生产和运营，偏后端的是衍生品设计、制造和销售。近几年，IP衍生品销售“拿到结果”，直接带动了潮玩企业在自有IP储备的竞争。

万联证券研报显示，中国潮玩企业新注册数量呈现爆发式增长。2020-2024年，我国潮玩企业新注册量持续高速增加，新增数量从418家跃升至8543家，五年激增20倍。尽管同比增速从2021年峰值287.32%逐步回调，但2024年仍保持30.27%的双位数增长。2025年初至10月28日，新增潮玩企业8607家，行业竞争激烈。

潮玩等业态的市场扩容，一定程度上能带动IP创意设计从“用爱发电”向招兵买马进阶。有IP创意领域的从业者告诉记者，如果IP衍生品的供给和需求都往上走，IP创作团队累积经验的速度会越来越快，甚至得到正反馈的周期都会变短，这对IP运作很有帮助。

该从业者告诉记者，就国内的原创IP而言，早年间，衍生品对版权方的主要价值，体现在衍生品销售收入可以帮着公司养创作团队。但到现在，情况已经发生了改变，衍生品成为IP创作的重要部分。在营收实打实地反哺IP生态的基础上，衍生品让IP与受众群体有了更深的情感联结。“粉丝二创”反过头来又能助力IP形象的成长。

在需求端，消费者对高品质原创IP的需求在快速释放。大众不再满足于被动接受产品。

此前在十五运会举办期间吉祥物“喜洋洋”“乐融融”以粉丝二创的“大湾鸡”形象快速出圈连带着让衍生品销售近600万件总销售额超8亿元当时便有市民和网友呼吁广州将该吉祥物IP保留下来不再仅作为特定时段的赛事IP而是作为城市形象的代表去发挥更大的作用近日广州市人民政府副秘书长十五运会广州赛区执委会副主任朱小燚也公开表示广州正在准备打造一个“大湾鸡”永久IP公园让“大湾鸡”成为粤港澳大湾区的永久IP。

盘古智库高级研究员江瀚在接受第一财经记者采访时表示把赛事IP固定为区域永久IP具有深远意义。原本一次性投入的吉祥物设计与传播费用通过IP公园、文旅融合、授权商品等路径实现多次变现形成“文化资产沉淀”。其次该IP可作为城市文旅消费的新入口带动周边餐饮零售住宿及体验经济协同发展。例如借鉴熊本熊模式吉祥物可代言本地特产地铁卡联名快消品甚至嵌入政务服务形象提升亲和力与辨识度。最后IP公园本身具备“目的地经济”属性不仅能吸引本地家庭周末消费还可纳入大湾区研学旅行体育旅游线路延长游客停留时间与消费链条。

施广强告诉第一财经记者：IP识别度来自“独特性”潮玩的本质是“第一眼的记忆点”。在今天产品越来越多的情况下 IP必须有清晰的人设鲜明的视觉符号和背后的故事内核才能在茫茫产品中一眼被记住。

江瀚告诉第一财经记者当前“大湾鸡”虽具有地域符号但缺乏性格设定背景叙事与情感共鸣点难以支撑深度内容开发。若要达到如《疯狂动物城》IP一般的价值必须由专业文创团队为其构建世界观人际关系与成长弧线。从产业协同角度看广州具备完整的动漫游戏影视产业链基础完全有能力推动IP向动画短片手游皮肤盲盒潮玩等方向延伸关键在于是否有持续的内容投入机制。

（文章来源：第一财经）