漫展、“谷子”交换市集、电竞中心……这些二次元的聚集“胜地”正加速转型为拉动区域消费的新兴增长极。1月27日，在政协北京市第十四届委员会第四次会议期间，来自农业界的市政协委员，中国中建设计研究院有限公司副总经理、总规划师，中建文化旅游发展有限公司董事长吴宜夏在接受北京商报记者采访时表示，近年来，中国二次元市场呈现爆发式增长。但打造既有世界级影响力又独具“京韵潮范”的二次元消费高地，仍存在消费场景单一、体验深度不足等挑战。基于此，吴宜夏带来了一份提案建议，支持本地企业与设计团队合作开发本土IP衍生品，鼓励在大型商业体、博物馆、景区设立二次元主题店。

　　IP本地孵化能力待提升

　　随着各大商场涌进种类多样的“谷店”，动漫周边商品随处可见，二次元产业加速发展。

　　吴宜夏在谈及“谷子经济”时举了个例子：自己的女儿作为一名二次元爱好者，会为自己热衷的IP跨城参加限定快闪活动，一方面可以与喜爱的IP角色合影，另一方面可以购买周边商品。而由此衍生出的交通、住宿、餐饮等一系列费用，显著拉动了区域消费增长。

　　中国二次元市场近年来呈现爆发式增长。微博与新榜联合发布的《2025微博泛二次元内容生态研究报告》显示，“90后”是泛二次元用户的绝对主力人群。2024年，我国泛二次元用户规模达5.03亿人，泛二次元及周边市场规模达5977亿元。吴宜夏表示，该数据充分彰显了年轻群体对这一文化的狂热追逐。

　　提案提出，为了抓住千亿级市场，打造既有世界级影响力又独具“京韵潮范”的二次元消费高地，使其真正成为驱动首都消费升级与经济增长的强劲新引擎，还需要面对IP本地孵化能力待提升等挑战。

　　吴宜夏解释，当前北京二次元产业生态未成体系，IP本地孵化能力待提升，商业转化效率低。虽有动画工作室、独立画师内容创作团队和消费需求，但缺乏大型企业，中间环节薄弱，导致“有作品、无产业”或“有热度、难变现”。同时，本地特色IP衍生品设计、生产、销售渠道建设薄弱，高端化、品牌化不足等问题亟待破解。

　　建设沉浸式主题目的地

　　针对消费场景单一的挑战，提案强调，北京现有漫展普遍规模小、频次低、体验单一，缺乏全年运营、沉浸式体验的二次元主题街区或地标综合体，无法满足年轻群体强烈的线下社交与情感消费需求，导致消费外流至其他区域。

　　对此，提案建议，通过赛事、创投对接会、孵化营等形式挖掘优秀原创作品；支持本地企业与设计团队合作开发本土IP衍生品，鼓励在大型商业体、博物馆、景区设立二次元主题店，拓展海外销售渠道。

　　“建设沉浸式主题目的地，打造世界级消费场景与体验地标尤为重要。”在吴宜夏看来，这不仅能够精准吸引二次元群体，满足其情感价值需求，更能以情绪共鸣为纽带，推动消费场景向高品质、高附加值升级。

　　根据深蓝智库此前调研的数据，超九成“Z世代”会因演唱会、电竞赛事或漫展等文化活动锁定出行目的地，85%的受访者将“情绪价值”列为核心驱动力——一场238元的电竞门票可带动超2500元的住行消费。由此可见，情绪价值是驱动二次元消费的核心动力，也是衡量消费体验的关键维度。

　　基于此，吴宜夏还建议，政府可牵头或强力支持市场主体，打造具有北京特色、辐射全球的常年性与节庆性的超级IP活动品牌。设立“北京原创IP主题馆”，作为大型、开放式二次元主题沉浸式综合体，推广以北京本土元素为灵感的二次元作品及衍生品，推动故宫、颐和园等超级文化IP的二次元化授权开发与嘉年华呈现，集顶级IP展览馆、沉浸式主题街区、国潮文创市集、二次元主题酒店、电竞馆等于一体，形成全年不间断的线下引力场。

（文章来源：北京商报）