近日，A股市场迎来新热词“谷子经济”，相关概念股备受市场青睐。11月26日，同花顺平台推出的IP经济（谷子经济，TI886095）板块，在短短4个交易日内，板块指数最高攀升至1240.94，截至11月29日收盘，该板块指数为1175.46，累计涨幅高达17.5%。

随着“谷子经济”概念的持续升温，其背后的品牌价值与市场潜力成为市场关注的焦点。为此，《每日经济新闻》记者专访了四川省文创产业联盟IP文创专委会主任巩强及三体宇宙首席执行官赵骥龙。两位专家均认为，“谷子经济”的发展不仅受到二次元用户规模增长和消费能力提升的推动，还受益于经济、教育、技术等多方面因素的共同影响。

巩强指出，相关企业的核心竞争力在于围绕IP内容构建全面而系统的运营能力。而赵骥龙则强调，IP热度虽能影响投资者情绪，但市值与IP品牌价值并非完全等同。IP价值需通过多元开发运营、全球化发展进行长期积累和增值。

数据显示，同花顺平台上的IP经济（谷子经济）板块在388个概念板块中人气排名第六，成分股数量也迅速增长。华立科技、广博股份、奥飞娱乐等“谷子经济”概念股已发布异动公告，回应市场情绪，并做出投资风险提示。

手办收藏者表示，选择泡泡玛特等品牌的产品，是因为质量有保障，且具备收藏属性，在二手市场上具有流通性和投资价值。这凸显了IP品牌价值在“谷子经济”中的重要作用。

此外，每经品牌价值研究院统计了出现在同花顺平台IP经济（谷子经济）板块中的公司品牌价值，发现产业链中品牌价值较高的环节往往聚焦于IP领域。以完美世界为例，其凭借经典游戏作品成功孵化出多个知名IP。

艾瑞数据显示，我国二次元及其衍生市场在2023年已达到2219亿元，预计到2029年将增长至5900亿元。巩强认为，“谷子经济”相关公司的长期发展不仅受益于二次元用户规模增长和消费能力提升，还受益于经济发展带来的消费需求增长、教育提升带来的审美认同增强以及技术进步带来的高效触达。

然而，“谷子经济”市场竞争也日趋激烈。巩强表示，相关企业的核心竞争力在于围绕IP内容构建全面而系统的运营能力。对于IP出品方而言，持续产出高质量、具有吸引力的IP内容是保持市场竞争力的关键；而对于供应链与销售方而言，拓展多元化的销售渠道、深化社群运营与维护、推动产品多维创新则是提升其品牌价值的有效途径。

赵骥龙认为，各个IP的发展也与其所具有的特性相关，如“三体”IP品牌价值的增长就受益于中国科幻产业规模的提升。他建议，通过运营IP增加其品牌价值，需要从明确IP定位与目标、提升IP内容与质量、多元化开发与运营、全球化布局与运营、强化品牌认知与认同感等多方面下功夫。

（文章来源：每日经济新闻）