AI导读：

微信小店近日开始灰度测试“送礼物”功能，该功能允许用户赠送指定商品给朋友，引发市场广泛关注。分析人士认为此功能有望加速微信电商生态闭环搭建，但也需防范滥用风险。腾讯方面保持低调态度，强调将安心做好产品。

微信小店近日悄然开启“送礼物”功能灰度测试，该功能允许用户向朋友赠送指定商品，除珠宝、教育培训类目，且商品原价不超过1万元的商品均可参与。

用户只需在微信小店中选择心仪商品，点击“送给朋友”按钮，即可将礼物分享给朋友。朋友收到礼物消息后，可选择收下礼物并填写收货地址，或更换同价位其他款式。若24小时内未收下，订单将自动取消并退款给赠送方。

此功能一经推出，便引发市场广泛关注。微信小店方向为首的电商概念股及腾讯合作商股价随之飙升，包括凯淳股份、青木科技、天地在线等多只股票涨停，港股微盟股价也大幅上涨。

分析人士指出，微信此次推出的“送礼物”功能与十年前的“发红包”功能类似，有望成为微信小店引流和新增用户的主要渠道，加速微信电商生态闭环搭建。随着节假日密集到来，“送礼物”的社交需求或将集中释放，吸引更多商家入驻微信小店，加强品牌曝光和私域流量运营。

然而，也有专家提醒，微信电商送礼功能在实施过程中需防范被滥用为灰色利益输送渠道，微信运营方应加强软件防范和规则设立。同时，广大用户对迭代更新的电商营销手段已出现审美疲劳，该功能能否成为“爆款”尚待观察。

值得一提的是，微信在电商生态上已隐秘布局已久。今年8月，微信将视频号小店升级为“微信小店”，并上线独立App店铺工具“微信小店助手”，完成交易闭环。马化腾也多次强调要全力发展视频号直播电商，积极创造和服务有效需求。

作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，为用户提供更加丰富的购物选择和更加便捷的购物体验。双方还在共建行业大模型和推动AI技术在数字商业领域的应用方面不断加深合作。

尽管新功能备受瞩目，腾讯方面却保持低调态度，腾讯公关总监张军表示，将安心做好产品，恳请大家不要给予过高期望。

（文章来源：澎湃新闻）