20日，电子商务概念股与食品饮料股在市场中大放异彩，其中，“送礼物”功能的推出成为了点燃大消费市场的关键。

“送礼物”热潮席卷大消费市场

截至午盘，电子商务概念股表现抢眼，青木科技强势涨停，涨幅达到“20cm”，友阿股份、丽人丽妆、若羽臣、安正时尚、好想你、跨境通等多家公司也相继涨停。水羊股份、光云科技等个股涨幅超过10%，国联股份、壹网壹创等股票亦跟随大涨。

与此同时，食品饮料股也迎来了普涨行情，紫燕食品、盐津铺子、来伊份、妙可蓝多等个股涨停，甘源食品、香飘飘、洽洽食品、得利斯等股票涨幅均超过5%。

这一波行情的爆发，与微信小店推出的“送礼物”功能密不可分。微信小店运营团队近日在官网公告称，正在灰度测试“送礼物”功能。除珠宝首饰和教育培训等类目外，符合微信小店准入及运营规则的商品将默认支持该功能。商品款式原价不得高于1万元。

来源：微信小店官网

“送礼物”功能的操作流程简便，若商品和店铺满足相关规则，将自动开通该功能，并在商品详情页展示“支持送礼物”入口。用户点击“送给朋友”后，可选择款式、浏览金额，并在“送礼物”页面选择朋友并完成支付，礼物将自动送出。接收方需点击聊天中的礼物消息，填写收货地址并轻触“收下礼物”后才算正式收下礼物。在收下礼物前，接收方还可选择更换同价位的其他款式。

股民热情高涨，多家公司积极回应

在投资者互动平台上，众多股民对上市公司与微信小店相关的情况表示关注，并希望公司能够开通和深耕相关功能，以把握市场机遇。

来源：深交所互动易

来源：上证e互动

针对微信小店的相关问题，多家上市公司给予了积极回应。天地在线董秘办工作人员表示，公司是腾讯的服务商，可以提供相关广告业务服务，包括小店账号搭建、电商代运营等。三只松鼠董秘办工作人员则透露，公司的微信小店从2023年就开始布局，并已提前进行备货。

若羽臣相关负责人表示，公司全渠道布局覆盖了众多主流平台及新兴渠道，包括腾讯生态及微信小店等新兴功能。公司将积极应对新兴技术的应用和渠道的变革，以适应不断变化的市场环境，为品牌挖掘更多增量生意机会。

对于“送礼物”功能的影响，方正证券分析认为，传统线下拜访送礼耗时耗力，传统邮寄送礼方式繁琐且存在诸多痛点。而此次“送礼物”社交功能的线上化，叠加元旦、春节的临近，有望引发线上送礼的潮流，进一步提升年货节需求。

国泰君安也表示，送礼功能上线正值圣诞、元旦、春节等节日临近，有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店，培养微信购物习惯。微信生态拥有巨大的社交流量，此前相对缺乏电商转化手段。此次送礼功能的推出，有望助力微信电商体系打开新流量入口，助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道窗口。