12月20日，A股市场三大股指窄幅震荡，其中科创50指数表现抢眼，市场内超过3500只股票上涨。行业板块表现分化，半导体板块表现突出，光学光电子、装修装饰、美容护理和电子元件等板块紧随其后。而煤炭、钢铁、教育和旅游酒店等板块则相对落后。

近期，微信小店悄然开始了“送礼物”功能的灰度测试。该功能覆盖除珠宝、教育培训类且商品原价不超过1万元的商品。业界观察家认为，这是微信红包问世十年来的最大变革，或可重现微信红包对支付市场产生的深远影响。中金公司分析指出，微信小店通过“送礼物”功能，有望成为新的社交线上购物渠道；华创证券则称，微信小店推出“送礼物”功能，有望进一步激活社交电商市场；华金证券表示，微信小店的新功能或将推动微信电商构建一个完整且闭环的生态系统。

中金公司：鉴于休闲零食品类具有低客单价及送礼属性，预计微信小店借助“送礼物”功能将开辟新的社交线上购物渠道。特别是坚果炒货和零食大礼包等产品，非常适合作为年货节的礼品。

华创证券：该功能具有传播性，有望在节日送礼的契机下迎来爆发。参考微信红包的成功经验，“送礼物”玩法具备裂变效应，商品能够精准触达消费者，迅速传播，提高复购率和转化率，特别适合潮玩、家纺等具有礼品属性的产品。鉴于后续节假日密集，该功能有望乘节日东风迅速崛起。建议关注已布局微信小店且具备礼品属性的品牌。

国泰君安：腾讯微信全球月活用户高达13.8亿，此次测试的“送礼物”功能类似“微信红包”，但更具交易便利性和社交多元性，有望激活电商用户，推动交易规模增长。新功能展示了腾讯在社交与电商领域的积极布局，平台价值或将进一步提升，相关合作方有望受益。

方正证券：送礼线上化有望成为新的潮流，短期内利好年货节销售。长期来看，零食线上送礼或将成为日常，部分替代微信红包功能，开启新一轮渠道变革。年货节旺季来临，送礼线上化将激发礼盒赠送需求，头部零食供应商的品牌效应将更加明显，显著受益。

华金证券：微信用户数庞大且视频号稳定发展，为微信小店提供了坚实的基础。微信自身具备社交电商、内容电商和私域电商的特质，新功能以社交本质为基础，与视频号结合，形成流量内循环的同时吸引外部流量，有望推动微信电商形成完整、闭环的生态。平台利用自身应用属性拓展电商业务，结合节日临近，促进供需两端共同发展。

(本文不构成任何投资建议，投资者据此操作，一切后果自负。市场有风险，投资需谨慎。)

（文章来源：东方财富研究中心）