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微信小店灰度内测“送礼物”功能，引发市场广泛关注，相关概念股集体上涨。该功能预计将在社交场景中催生新型消费场景，多家上市公司回应相关布局，投资方向值得关注。

近期，微信小店灰度内测“送礼物”功能，引发了市场的广泛关注。周二，微信小店概念股再度走强，线上线下、海宁皮城、丽人丽妆、来伊份等个股涨停，青木科技、三只松鼠、若羽臣等个股也涨幅显著。这一趋势显示出市场对微信小店功能的看好。

作为腾讯的重要合作伙伴，港股微盟集团昨日表现尤为抢眼，收盘大涨超30%。自12月19日以来，该股已累计上涨115.23%。此外，腾讯生态圈内的其他公司如有赞、东方甄选等也表现活跃。

微信小店“送礼物”功能的灰度测试已正式开启，除珠宝、教培类目外，商品款式原价不高于1万元的将默认支持该功能。这一功能预计将在社交场景中催生新型消费场景，类似微信红包，成为社交互动的新方式。

随着微信小店的火爆，投资者对其关注度不断升温。多家上市公司纷纷回应相关布局，其中来伊份表示，微信渠道销售占比不足公司收入的1%，未来增长趋势存在不确定性。若羽臣则称，公司全渠道布局覆盖了众多主流平台及新兴渠道，包括腾讯生态及其微信小店等新兴功能。

此外，品渥食品、全聚德、敷尔佳等公司也回应了微信小店的布局情况。方正证券分析称，微信小店“送礼物”功能的线上化，有望引发线上送礼的潮流，提升年货节需求。国泰君安则认为，送礼功能上线正值节日临近，有望借助节日送礼需求快速裂变，培养微信购物习惯。

投资方向上，民生证券建议关注社交裂变浪潮带来的投资机会，包括化妆品板块、腾讯微信生态主要服务商以及电商代运营板块。这些领域有望在微信小店的新功能推动下获得更多增量订单。

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