12月31日，知名皮鞋品牌哈森商贸（中国）股份有限公司（下称“哈森”）股价意外跌停，当日收盘价定格在17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。而此前连续三日，哈森股价均强势涨停。

此番股价波动与哈森的重大资产重组计划密切相关。据公告，哈森正筹划通过股份发行或股份及现金支付的方式，收购苏州辰瓴光学有限公司100%股权及苏州郎克斯精密五金有限公司45%股权，同时募集配套资金。值得注意的是，这两家公司的产品主要应用于消费电子领域。

同样，另一鞋业巨头浙江奥康鞋业股份有限公司（下称“奥康”）也宣布停牌，筹划以股份发行或现金支付的方式收购联和存储科技（江苏）有限公司股权。公司自2024年12月24日起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。此外，公司董事长王振滔及董事兼总裁王进权宣布辞职。

这两家昔日龙头鞋企的跨界举动，背后折射出皮鞋市场的严峻挑战。近年来，随着消费者偏好的变化，休闲鞋和运动鞋的流行，皮鞋市场份额持续下滑。中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，从2015年至2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双锐减至35.4亿双，市场萎缩近四分之一。

奥康作为中国最大的民营制鞋企业之一，自1988年成立以来，凭借奥康、康龙等多个自有品牌及国际合作品牌，一度成为中国鞋业首家登陆A股主板市场的民营鞋企。然而，自2012年上市以来，奥康业绩呈现下滑趋势，扣非归母净利润自2019年起连年亏损。截至今年前三季度，奥康实现营收18.88亿元，同比下降18.8%，归母净利润亏损1.36亿元。

面对市场变化，奥康曾尝试调整经营模式和策略，如与斯凯奇达成战略合作，进军运动板块，并推出新的品牌战略，聚焦男鞋主品类，打造“更舒适的男士皮鞋”。然而，这些努力并未能扭转业绩下滑的局面。

同样，哈森也面临业绩压力。近年来，哈森围绕跨界展开布局，通过增资江苏朗迅、收购苏州郎克斯等方式，拓展在新能源、消费电子等相关领域的业务。然而，今年前三季度，哈森归母净利润仍亏损4143.5万元。

业内人士分析认为，皮鞋市场的萎缩导致传统皮鞋企业面临巨大挑战。消费者需求变化、市场竞争加剧、电商平台冲击以及供应链管理效率待提升等因素，共同影响了皮鞋企业的业绩表现。因此，鞋企需要适应市场变化，加强产品创新，提升品牌活力，同时探索新的业务模式和市场领域。

值得注意的是，不仅奥康和哈森，其他皮鞋品牌如红蜻蜓等也面临相似困境。中国皮革协会数据显示，预计到2026年，中国皮鞋制造业产量将进一步缩减至17亿双。因此，鞋企的跨界转型成为探索新市场机会的重要途径。

（图片来源：奥康官网、红蜻蜓财报截图）

奥康皮鞋产品。 奥康官网截图

红蜻蜓2022年年报主要会计数据。Choice金融终端截图