12月31日，鞋业巨头哈森商贸（中国）股份有限公司（下称“哈森”）股价意外跌停，报收于17.79元/股，市值缩水至39.02亿元。而此前三天，该公司股价曾连续涨停。

此次股价波动与公司正在筹划的重大资产重组有关。据公告，哈森拟通过发行股份或支付现金的方式，收购苏州辰瓴光学有限公司100%股权及苏州郎克斯精密五金有限公司45%股权，同时计划发行股份募集配套资金。这两家公司的产品主要应用于消费电子领域。

无独有偶，另一知名鞋企浙江奥康鞋业股份有限公司（下称“奥康”）也于近日发布公告，筹划以发行股份及或支付现金的方式购买联和存储科技（江苏）有限公司股权，自2024年12月24日起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。此外，公司董事长王振滔、董事兼总裁王进权宣布辞职。

这两家昔日龙头鞋企的跨界之举，与皮鞋市场的日渐萎缩密切相关。据中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析，从2015年至2020年，中国皮鞋产量从46.2亿双锐减至35.4亿双，短短五年内市场份额减少了近四分之一。休闲鞋和运动鞋的流行，以及消费者偏好的变化，导致皮鞋市场面临严峻挑战。

奥康皮鞋产品。奥康官网截图

奥康之困

奥康集团成立于1988年，总部位于浙江温州，拥有奥康、康龙等多个自有品牌，以及万利威德、斯凯奇等国际合作品牌，是中国最大的民营制鞋企业之一。然而，自2012年上市以来，公司业绩呈现下滑趋势。尤其是近年来，扣非归母净利润连续为负。

面对市场变化，奥康曾尝试调整经营模式和策略，如与美国时尚运动品牌斯凯奇达成战略合作，进军运动板块。然而，这些努力并未能扭转业绩下滑的局面。广州眺远营销咨询公司总监高承飞认为，市场环境变化、消费者偏好转变、市场竞争加剧以及“超低价”策略的盛行，都是导致奥康业绩下滑的原因。

皮鞋企业的转型之路

哈森同样面临着皮鞋市场的萎缩和业绩下滑的压力。为寻求新的发展机遇和利润增长点，哈森近年来围绕跨界展开布局。例如，向江苏朗迅增资2000万元，并间接投资苏州郎克斯；今年还以现金收购苏州郎克斯45%股权和江苏朗迅55.2%股权。

此外，哈森还在筹划发行股份购买辰瓴光学100%股权以及苏州郎克斯剩余45%的股权，并募集配套资金。这些交易完成后，哈森将直接持有辰瓴光学100%股权，并直接和间接控制苏州郎克斯100%股权。

奥康和哈森的转型之路，显示了鞋企在传统业务面临挑战时，通过跨界转型探索新的市场机会的努力。然而，跨界转型并非易事，需要企业具备相应的技术积累和市场洞察力，以及有效的资源整合能力。

同时，皮鞋市场的萎缩也提醒着传统鞋企需要适应市场变化，加强产品创新，提升品牌活力，以应对消费者需求的多样化和市场竞争的加剧。

（文章来源：上游新闻，图片版权归原作者所有）