1月15日，中国股市三大指数呈现弱势震荡态势，截至收盘，沪指下跌0.43%，深证成指下跌1.03%，创业板指更是下跌1.82%。

在行业板块表现方面，呈现出涨少跌多的格局。文化传媒、光伏设备、游戏以及贸易行业涨幅领先，其中文化传媒行业在内容创新和市场需求的双重驱动下，表现尤为突出。然而，电源设备、航天航空、生物制品、采掘行业以及消费电子和风电设备等板块则跌幅靠前，显示出市场在这些领域的投资情绪相对谨慎。

与此同时，随着1月19日的日益临近，美国市场上关于TikTok可能被禁的担忧情绪不断升温，大量美国用户开始寻找替代平台。界面与TikTok相似的小红书国际版RedNote迅速崛起，成为众多美国用户的新宠，并一举登上苹果应用商店免费应用程序下载量榜首。对此，天风证券表示，看好小红书国际版持续扩大用户基础，提升内容丰富性，进而打开平台变现空间。华泰证券也指出，小红书是当前内容行业增长最快的平台公司之一，正引领着内容社区商业化的繁荣。

天风证券进一步强调，小红书凭借其独特、丰富、多元的内容和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类分享平台拓展为围绕年轻人的生活方式平台。未来，小红书国际版有望持续“出圈”，吸引更多用户，进一步提升平台的变现能力。同时，与小红书相关的生态公司也值得投资者关注。

华泰证券则认为，当前内容行业生态持续繁荣，商业化成为重要的行业变量。小红书凭借其优质的内容和较高的用户粘性，在流量端增长显著，成为当前内容行业增长最快的平台公司之一。此外，小红书还加大了短视频内容的供给，在满足多样化需求上构筑了一定的竞争力。从商业化角度来看，小红书在闭环电商方面更为坚定，为品牌的扎根和宣传创造了沃土。

海通证券同样看好小红书的发展前景。小红书社区内容覆盖时尚、个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等各个领域，每天产生超过70亿次的笔记曝光。作为一个可以沉淀大量内容的平台，小红书为品牌的扎根和宣传提供了肥沃的土壤。

此外，中金公司还指出，在监管环境及制作生产常态化趋势下，技术助力效率提升，传媒行业有望重拾高质量增长。建议关注IP变现模式多元化、AI落地场景多元化以及出海探索新机遇等三条主线。信达证券则认为，全球化有望成为传媒行业在2025年的重要业务方向。在AI应用和悦己消费的产业趋势下，中国企业将积极探索全球化路径，出海短剧和短视频的商业化也将为出海营销公司拓展成长空间。

(本文不构成任何投资建议，投资者据此操作，一切后果自负。市场有风险，投资需谨慎。)

（文章来源：东方财富研究中心）