1月15日，中国股市三大指数呈现弱势震荡格局，截至收盘，沪指下跌0.43%，深证成指下跌1.03%，创业板指更是大幅下跌1.82%。行业板块表现分化，文化传媒、光伏设备、游戏及贸易行业表现相对突出，而电源设备、航天航空、生物制品、采掘行业、消费电子以及风电设备等板块则跌幅居前。

随着美国1月19日禁令日期的临近，美国用户对TikTok可能被禁的担忧日益加剧，众多用户开始积极寻找替代平台。界面与TikTok相似的小红书国际版RedNote，迅速吸引了大量美国用户的关注，并成功登顶苹果应用商店免费应用下载榜。天风证券对此表示乐观，认为小红书国际版有望持续扩大用户基础，丰富内容生态，进而打开平台变现的新空间。华泰证券也指出，小红书是当前内容行业增长最为迅猛的平台之一，正引领着内容社区商业化的繁荣。

天风证券进一步分析称，小红书凭借其独特、丰富且多元的内容，以及真诚分享的社区理念，成功从美妆护肤品类分享平台转型为围绕年轻人生活方式的全品类平台。该机构看好小红书国际版在持续“出圈”的过程中，能够不断突破用户天花板，提升内容的丰富性，从而进一步打开平台的变现空间。同时，与小红书相关的生态公司也值得投资者关注。

华泰证券在报告中提到，当前内容行业生态持续繁荣，商业化成为行业发展的重要驱动力。2023年以来，线上流量保持快速增长，具有优质内容供给的平台在流量端增长尤为显著。小红书作为当前内容行业增长最快的平台公司之一，其短视频与图文融合的内容形式在满足用户多样化需求方面展现出了较强的竞争力。此外，小红书在商业化方面也展现出了坚定的闭环电商战略，与B站等外部电商平台合作形成鲜明对比。

海通证券则认为，小红书社区内容覆盖时尚、个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等多个生活方式领域，每天产生超过70亿次的笔记曝光，其中超过95%为UGC内容。作为一个能够沉淀大量内容的平台，小红书为品牌的扎根和宣传提供了肥沃的土壤。

此外，中金公司还指出，在监管环境及制作生产常态化趋势下，技术助力效率提升，传媒行业有望重拾高质量增长。建议关注IP变现模式多元化、AI落地场景多元化以及出海优质内容、平台探索新机遇等三条主线。

信达证券则强调，在AI应用和悦己消费的产业趋势下，全球化有望在2025年成为中国企业创新与增收的重要方向。出海短剧高增长，市场规模或达百亿美元级；TikTok的商业化也有望为出海营销公司拓展成长空间。文化出海有望在2025年进入2.0阶段。

（本文不构成任何投资建议，投资者据此操作，一切后果自负。市场有风险，投资需谨慎。）

（文章来源：东方财富研究中心）