财中社2月6日电民银证券近日发布了对2025年春节消费行业的深度解读报告，指出春节期间文旅消费显著超预期，客流量增长的同时，人均消费支出也实现了显著修复。电影市场呈现出量价齐升的良好态势，耐用品市场以旧换新需求旺盛，跨境游需求同样强劲。

（1）根据文旅部数据，2025年春节假期国内出游人次达到5.01亿，同比增长5.9%；国内出游总花费高达6770亿元，同比增长7.0%，人均出游支出同比增长1%。与2024年国庆假期相比，人均支出实现了从持平到增长的转变（出行人次、出游花费分别同比+5.9%/+6.3%）。2025年春节在客流量持续增长的基础上，人均消费支出的修复程度远超预期。此外，社会人员流动量也符合预期，截至2月3日，2025年春运全社会跨区域人员流动量同比增长7.5%，其中铁路、民航、公路同比分别增长7.0%、6.8%、7.6%。

（2）电影市场方面，2025年春节档（1月28日至2月4日）总票房高达95.10亿元，创下历史新高。总票房和日均票房同比分别增长19%，平均票价也同比上涨3.5%至50.8元，显示出电影市场的强劲复苏势头。

（3）随着国际航班量的逐步恢复，跨境游需求也呈现出强劲增长。据数据显示，2025春运期间国际航线累计执飞航班量日均同比增长26.3%，已恢复至2019年同期89%的水平。其中，日本、泰国、韩国成为春节期间出境游的前三大目的地，航班量分别恢复至2019年同期的114%、72%、89%。以安徽省为例，春节期间通讯器材、汽车、家电等耐用品的销售额分别增长了86%、25%、19.6%，显示出消费者对于高品质生活的追求。

然而，与电影文娱和出游文旅服务等开支相比，春节期间机票与酒店等高价消费项目却呈现出均价下滑的趋势。据航班管家数据显示，2025年春节期间民航经济舱平均票价同比下滑16.6%，较2019年春节则微增2.8%。同时，海南作为热门旅游目的地，春节期间客流同比下滑1.9%，离岛免税销售额也偏弱，主要原因在于免税购物人次的下滑。春节期间海南三大机场运送旅客量同比下滑1.9%至161.3万人次，其中海口美兰机场、三亚凤凰机场客流量分别同比下滑7.8%、增长6.3%。离岛免税消费额同比下滑16%，其中免税购物人次同比下滑19%，人均消费则同比增长4%。

在大众品方面，终端渠道反馈显示零食动销畅旺，但商品动销呈现出分化态势。据草根调研数据显示，春节期间白酒消费仍有待恢复，大众消费市场表现优于高端与次高端市场。同时，乳制品液态奶库存新鲜度保持良好，下滑幅度有所收窄。

（文章来源：财中社）