OpenAI近期宣布，ChatGPT搜索功能已全面向公众开放，无需繁琐的注册流程即可体验。这一举措被部分网友解读为是对DeepSeek爆火所引发的美国AI巨头战略焦虑的回应之一。

艾媒咨询CEO张毅在接受《科创板日报》采访时指出，OpenAI免费开放ChatGPT搜索并不出人意料。随着市场竞争的不断深化，大模型在C端应用领域的免费开放已成为大势所趋。他进一步分析道，从资本收益的角度来看，相较于产品收费，资本收益显然更为丰厚且易于获取。因此，商业模式和资本结构共同决定了未来免费开放的道路。

搜索引擎作为互联网世界的流量入口，历来是各大企业竞相争夺的战略高地。AI搜索作为下一代搜索技术的代表，更被视为有望颠覆传统搜索市场格局的有力竞争者。

AI搜索：距离盈利仅一步之遥？

目前，包括微软、谷歌、百度、字节跳动、阿里夸克、腾讯搜狗、小红书、Kimi、360、昆仑万维、智谱等众多国内外企业已纷纷推出AI搜索产品。在初创公司领域，2024年多家AI搜索公司成功完成了5000万美元以上的融资。其中，Perplexity在2024年内完成了第四轮融资，估值增长至90亿美元（约合657亿元人民币）；而Glean在E轮融资后，公司估值也达到了45亿美元。国内方面，主打AI搜索的秘塔科技也完成了超1亿元人民币的新一轮融资，由蚂蚁集团领投，光速光合跟投，投后估值达到1.5亿美元。

AI搜索之所以受到各路资本和玩家的青睐，主要是因为搜索可能是最容易盈利的AI应用之一。Perplexity预计其2024年年底的毛利率将达到75%，并计划在2026年后将毛利率提高至85%。相比之下，OpenAI预计其2024年的毛利率为41%左右，2025年将达到49%。此外，多家AI搜索公司的年化收入也实现了显著增长。

“木头姐”凯茜·伍德所创立的Ark Investment在最新报告中指出，AI Agents将改变C端的搜索和发现方式。如果搜索转向个人AI Agents，人工智能广告收入可能会激增。预计到2030年，人工智能广告收入将占据1.1万亿美元数字广告市场的54%以上。

AI搜索：距离替代传统搜索还有多远？

业内分析认为，AI搜索有望成为今年to C领域的最大突破，并最终完全取代传统搜索。上海交通大学数据法律研究中心执行主任何渊表示，AI搜索的发展标志着信息获取方式的重大变革。相比传统搜索，AI搜索更加智能、直观，能够直接给出答案而非仅提供链接。未来，AI搜索有望在复杂问答、个性化推荐等领域颠覆传统搜索。然而，传统搜索引擎在精准检索和权威性信息方面仍具有不可替代的价值。

何渊进一步指出，今年AI搜索可能在多模态搜索、更强的上下文理解、集成实时信息、插件与工具生态以及隐私与可信度改进等方面实现重大突破。艾媒咨询CEO张毅则认为，短期内AI搜索对腰部搜索公司的影响更大。他预计AI搜索完全取代传统头部搜索还需要时间，但腰部和尾部的搜索引擎可能会更快被用户抛弃。

降低幻觉：AI搜索的关键挑战

尽管AI搜索具有诸多优势，但大模型的幻觉问题仍然广泛存在。无论是解析歌曲还是分析专业话题，大模型都可能出现一本正经地胡说八道的情况。对此，何渊表示，幻觉问题会影响AI搜索的信息准确性、权威性和信任度以及实时性和可解释性。然而，AI搜索可以通过引用权威来源、改进事实校验和优化检索增强生成等技术来解决这些问题。未来，如何降低幻觉、提高可信度将成为AI搜索能否真正挑战传统搜索的关键。

尽管面临诸多挑战，但何渊仍然坚信AI搜索将成为下一代搜索技术。张毅也认为未来搜索领域将呈现两种模式并存的现象：一是以谷歌和百度为代表的传统搜索模式，类似于汽车的人工驾驶模式；二是AI搜索乃至未来整个大模型的演变，将类似于智能汽车的自动驾驶模式，即搜索的智能模式。因此，AI搜索可作为不同场景的补充，并在技术优化、用户教育、行业规范等领域拥有巨大的探索空间。

（文章来源：科创板日报）