2025年春节假期，国内消费市场迎来了前所未有的繁荣景象。据统计，超过23亿人次出行，电影票房突破95亿元大关，国内出游总花费高达6770.02亿元，快递包裹揽收和投递量超过19亿件。这一系列数据不仅彰显了春节作为传统节日的消费魅力，更预示着全年消费市场的强劲势头。

机构分析指出，春节消费为全年消费市场持续向好奠定了坚实基础。在2025年春节假期期间，出行和消费总体稳健，传统消费热度不减，同时新消费场景和业态也如雨后春笋般涌现。服务消费和商品消费均呈现出需求提升的态势，居民假期消费结构进一步向文化娱乐领域倾斜，这反映了消费发展的新趋势。

根据中央经济工作会议的部署，全方位扩大内需成为今年经济工作的首要任务。为此，2025年将实施更加积极的财政政策，特别注重惠民生、促消费、增后劲。业内认为，新年伊始的消费热潮只是一个开端，尽管当前消费内生增长动能相对偏弱，但随着政策效果的进一步显现，消费市场有望迎来更加蓬勃的发展。

文旅市场再创佳绩

今年春节出行总量再创新高，全社会跨区域人员流动量达到230684.5万人次。其中，铁路、公路、水路和民航客运量均实现了显著增长。这股巨大的人流为文旅市场带来了前所未有的火热景象。

文化和旅游部公布的数据显示，2025年春节假期期间，全国国内出游人次达到5.01亿，同比增长5.9%；国内出游总花费同比增长7.0%。此外，旅游服务消费也持续较快增长，相关服务销售收入同比增长37.5%。逛庙会、赏灯会等年俗活动备受关注，成为旅游消费的新业态。

文化艺术体育服务热度也大幅上升。各地围绕冰雪、演艺、民俗等主题开展了诸多文化活动，吸引了大量消费者。同时，以博物馆为代表的文化场所也成为游客的热门选择，各地独特的年俗项目和非遗项目体验更是成为当地旅游市场的亮点。

值得一提的是，2025年是首个“非遗”春节，文化体验成为文旅市场的主角。各地深挖春节“非遗”文化内涵，策划举办了丰富多彩的年俗活动，吸引了大量市民和游客参与。

此外，跨境游也成为文旅市场的一大亮点。据携程数据，春节期间跨境游订单同比增长三成，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国等。入境游也在免签政策之下迎来高增长，春节期间入境游客消费笔数同比去年春节增长134%。

春节消费市场全面回暖

除了文旅消费外，商品消费也呈现出亮点频现的态势。据商务部商务大数据监测显示，2025年春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。

在消费品“以旧换新”政策的持续推动下，全国各地掀起了“换新潮”。重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。同时，国家税务总局发布的增值税发票数据也显示春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比上年增长10.8%。

春节期间，以旧换新补贴政策加力带动家电家居类商品消费快速增长。家用电器和音像器材销售收入同比增长高达166.4%，其中电视机等家用视听设备同比增长226.8%。此外，手机、智能手表等数码产品也纳入购新补贴范围，使消费者获得了更多实惠。

平安证券发布研报称，提振消费在2025年经济工作中处于重要位置。中央财政预计将增大对“以旧换新”的资金支持力度，政策的支持范围有望扩容。这将进一步推动消费市场的回暖和发展。

总体来看，2025年春节假期消费市场呈现出供需两旺的态势，新场景、新业态持续涌现。这不仅为全年消费市场持续向好开了个好头，更为经济的高质量发展注入了强劲动力。