旅游风向的转变正深刻影响着旅游业区域格局的演变。传统冬季春节旅游热门目的地正逐渐从温暖的南方转向正值冰雪季的北方，这一趋势在2025年春节旅游数据中得到了明显体现。

截至2月6日，全国已有24个省份发布了2025年春节旅游的相关数据。尽管从旅游人数和旅游收入总量上看，南方传统旅游大省依然占据领先地位，但北方省份在增长率上却表现出强劲势头，其增长速度和影响力甚至超过了南方。

北方旅游增长势头强劲

2025年春节是“春节”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。据文化和旅游部数据中心统计，春节假期8天期间，全国国内出游人次达到5.01亿，同比增长5.9%；国内出游总花费则达到6770.02亿元，同比增长7.0%。

在已发布数据的24个省份中，有6个省份的旅游人数超过了5000万人次，其中广东省以8011.8万人次位居榜首，四川和江苏紧随其后，均超过6000万人次。不难看出，旅游人数总量排名前列的省份多为南方省份，南方在总量上具有绝对优势。

然而，从旅游人数的增长率来看，北方省份却整体高于南方。在24个省份中，有13个省份的旅游人数实现了两位数增长，其中7个为北方省份。增速榜上，湖南以46.37%的同比增长率位居榜首，但随后便是北方省份的辽宁、山西、黑龙江等，增长率均超过10%。

这种南北方在总量和增速上的对比分化，在旅游收入数据上也同样明显。从旅游收入总量上看，南方省份依然领先，但有更多北方省份在增速上表现出色。辽宁和山西的旅游收入增长率分别高达30.11%和30.03%，位居前列。

这种趋势的形成，与旅游潮流的转变和新兴旅游业态的兴起密切相关。随着北方冰雪之旅成为新的潮流，北方省份的旅游无论是人数还是收入都实现了显著增长。

以具体目的地为例，2025年春节八天假期期间，海南接待游客955.84万人次，同比增长仅0.5%；而黑龙江的哈尔滨则接待游客1215.1万人次，同比增长高达20.4%，旅游总花费也同比增长16.6%。

“网红”效应持续发酵

在24个省份中，东北三省的“网红效应”尤为显著。辽宁、吉林和黑龙江在2025年春节接待游客数量均大幅增长，其中辽宁和黑龙江的同比增长率分别高达30.57%和18.30%。吉林虽然未公布具体增速，但经过对比计算，其旅游人数和旅游收入的增长率同样惊人。

吉林省在全面发力旅游业方面取得了显著成效。自去年召开全省旅游发展大会以来，吉林省重点打造“一山两湖三江四季”的旅游IP矩阵，不仅建成了世界级冰雪旅游目的地，还致力于打造现代化全季全域旅游目的地。春节期间，吉林省各大滑雪场、冰雪旅游景区迎来新一轮客流高峰，冰雪经济热度持续。

辽宁省在这一波冰雪热中同样表现出色。无论是旅游人数、旅游收入的总量，还是两者的增速，都位居全国前列。辽宁凭借其区位优势和丰富的旅游产品，成功吸引了大量游客前来旅游。

此外，其他网红目的地也在今年持续火热。山西因《黑神话：悟空》带火的古建筑而掀起一股旅游热潮。2025年春节期间，山西旅游人数和旅游收入均实现了大幅增长。

（图片来源： 文章来源：第一财经）