丘吉尔曾言：“你能看到多远的过去，就能看到多远的未来。”在AI领域，这句话同样适用。两年前，百度曾指出文心一言与ChatGPT的差距，市场对此众说纷纭，差距被评估为一两个月至十年不等。然而，随着DeepSeek的崛起，国产大模型在性能与效果上已几乎与全球大模型巨头并驾齐驱，且在成本上展现出显著优势。

展望未来两年，AI巨头们正步入一个全新的竞技场，加速技术和应用生态的迭代步伐。2025年2月6日凌晨，OpenAI宣布扩大ChatGPT搜索功能的用户范围，无需注册即可使用，此举无疑是对谷歌搜索引擎霸主地位的直接挑战。事实上，OpenAI去年已上线免费的ChatGPT搜索功能，其在AI搜索引擎领域的野心已显露无遗。同日，谷歌也不甘示弱，推出了Gemini 2.0系列模型，旨在进一步提升AI能力，并提供更具性价比的解决方案。

昔日，ChatGPT作为生成式AI界的超级应用，引领风潮。然而，如今群雄逐鹿，DeepSeek的异军突起，不仅让OpenAI、Anthropic等闭源AI面临严峻挑战，也让谷歌、Meta等开源阵营倍感压力。AI领域的竞争，已翻开新的篇章。

OpenAI进攻搜索，是否为时已晚？

谷歌搜索引擎曾引领产业变革，而今，生成式AI正带来革新。OpenAI等佼佼者正逐步蚕食搜索引擎市场。OpenAI此次更新的重点在于，用户在使用ChatGPT网页版的搜索功能时，无需账户和登录，只需上网打开网站即可。这一举措大大降低了用户使用ChatGPT的门槛，旨在促进用户增长。

自ChatGPT走红以来，业内人士便指出，搜索引擎是预见中的重要应用方向，因为它无需像传统搜索引擎那样筛选大量网页，而是直接提供高度整合的答案。原先的搜索依赖于关键词匹配，而现在则是通过语义理解直接生成总结内容，效率大幅提升。据搜索引擎优化公司Semrush的最新报告，截至2024年12月，谷歌拥有65亿独立访客，而ChatGPT有5.66亿。尽管目前AI产品与谷歌、百度等搜索引擎在用户量上相差甚远，但AI正在重塑用户的搜索交互习惯。随着使用成本的进一步降低，ChatGPT等产品的用户数量有望持续增加。

有观点认为，随着AI产品的进攻，以谷歌为首的搜索引擎将受到冲击。不仅ChatGPT，豆包、DeepSeek、Kimi等也已布局免费的“search”功能，逐渐成为信息整合的重要渠道。资料呈现时，基本都会标注引用来源链接，便于用户核查信息。搜索赛道已变得拥挤，但谷歌的壁垒并非轻易可破。

一位AI资深从业者表示，ChatGPT开放得太晚，其策略应更快速地解决API请求能力问题，承接住流量。现在谷歌的方案已调整。谷歌的优势不仅在搜索算法，更在于累积的网络数据快照。它了解用户的搜索需求，拥有深厚的护城河。中国市场的很多搜索产品已全面免费，OpenAI未免晚了一步。

在他看来，OpenAI定位太窄，ChatGPT不应只是聊天工具，应有更多业态应用。由于护城河太窄，其他公司通过开源很快就能进入这些市场。竞争对手用很短时间就能追上。谷歌也在加速AI搜索布局，其“Search Generative Experience (SGE)”升级为AI Overviews，并将Gemini结合到传统搜索引擎中，通过AI直接在搜索页面生成回答，与ChatGPT搜索形成直接竞争。同时，ChatGPT搜索在信息来源透明度方面仍面临挑战，AI生成的部分内容难以追踪原始数据出处，幻觉问题也需解决。而谷歌的网页搜索覆盖范围更广，在实时性和新闻类内容方面具有优势。

这是一场新的搜索入口之争，谷歌在原有搜索能力基础上结合大模型整合答案，而ChatGPT等则是基于AI重新构建搜索能力。

DeepSeek硬碰硬，价格战升级

为何OpenAI和谷歌几乎同步更新？或许DeepSeek的横空出世让巨头们倍感压力。1月11日前后，DeepSeek在全球上线APP，在ChatGPT、豆包等产品中脱颖而出，展现出陡峭的增长曲线。据Sensor Tower数据，DeepSeek在发布的前18天内累计下载量达1600万次，几乎是ChatGPT同期下载量的两倍。

根据AI产品榜统计，DeepSeek应用从发布到1月31日，上线仅21天，日活跃用户（DAU）达到2215万，是ChatGPT日活用户的41.6%，超过豆包的日活用户。DeepSeek上线20天全球日活跃用户突破2000万，成为全球增速最快的AI应用。虽然DeepSeek在用户总量和日活数据上与ChatGPT仍有差距，但其高速增长已引起全球大模型厂商的关注。

Counterpoint首席分析师Wei Sun指出，开源AI与闭源AI之间的差距正在缩小。DeepSeek和Meta的开源AI使OpenAI等专有模型面临激烈竞争的压力。开源LLMs在性能上接近专有模型，代表了AI领域的一次变革性转变。从上周开始，OpenAI动作频频，除了向所有用户开放搜索功能外，降成本成为另一个重要课题。OpenAI火速上线了最新的推理模型o3-mini，并向所有用户开放了其在ChatGPT和API中的使用权限。同时，新模型大幅降价，但相比DeepSeek仍是高价。

DeepSeek R1的API定价极具竞争力。新的价格战已经打响，谷歌同样加入战局。在最新发布的一系列模型中，Gemini 2.0 Flash-Lite的价格颇具吸引力，是谷歌目前最便宜的模型。Gemini 2.0 Flash现定价也较之前便宜了一半。此外，Gemini 2.0 Flash Thinking实验版现免费开放使用，还可访问、提炼并总结YouTube视频内容。

DeepSeek的快速崛起不仅是技术成功的象征，更引发了市场竞争的深刻变革。传统巨头如OpenAI和谷歌将面临更加复杂的竞争态势。他们必须在保持技术创新和领先地位的同时，积极应对DeepSeek等新兴力量带来的价格和用户挑战。价格战的激烈程度也可能迫使这些巨头重新评估其商业模式，甚至改变以往的盈利策略。未来，AI市场的竞争将更加复杂多变。

（文章来源：21世纪经济报道）