春节，这一传统消费旺季，再次成为券商分析师观察全国各地消费动态的黄金时机。春节期间，众多券商分析师通过“草根调研”的方式，记录下了家乡乃至国内经济发展的新面貌，其中申万宏源、中邮证券、开源证券等券商研究所更是推出了春节见闻系列研究报告。

一位券商分析师感叹，他在春节期间深切感受到了县域消费市场的蓬勃活力，特别是悦己式消费正逐渐成为潮流。这种以自我愉悦为导向的消费模式，正在全国各地悄然兴起。

非遗文化引领消费新风尚

恰逢首个“非遗”春节，全国各地纷纷举办了一系列以传统文化为主题的活动，如体验非遗技艺、观看特色表演等，为春节增添了浓厚的“年味”。中邮证券的一位分析师详细记录了河南省安阳市的无人机表演盛况，数百架无人机在空中呈现出殷墟代表性文物的图案，生动演绎了历史场景，吸引了众多游客驻足观看。

此外，中邮证券还联合全行业组分析师推出了2025年春节回乡见闻系列报告，涵盖食饮消费、医药、汽车、房地产等多个领域，涉及全国13个省份及海外区域。这些报告不仅展示了历史与非遗文化的传播，还揭示了国内各地产业特色发展的轨迹与消费活力。

县域消费市场展现强劲增长

在河北辛集，申万宏源宏观团队的一位分析师同样感受到了县域消费市场的活力。辛集被誉为“中国皮革之都”，春节期间，许多外地游客在体验完当地特色的新春灯会后，纷纷探访辛集国际皮革城。为了提升消费体验，辛集市政府还推出了20家“放心皮草”店铺，展示了辛集皮革产业的精湛工艺。

此外，申万宏源分析师的春节见闻已经成为该研究所的传统项目，深受市场欢迎。截至目前，该系列已经更新了多篇报告，涵盖分析师在全国各地的所见所想。

“一带一路”倡议助力家乡发展

来自新疆的申万宏源交运煤炭行业分析师严天鹏表示，近年来，越来越多的俄罗斯及中亚产品开始走进家乡人民的生活。他观察到，随着“一带一路”倡议的推进，家乡亲友的生产和生活发生了显著变化。工程从业者开始赴中亚国家考察项目商机，旅行社开始设计中亚旅游线路产品，物流企业也开始切入中亚跨境物流市场。

悦己式消费在县域火爆

春节期间，开源证券食品饮料团队带来了长达2.1万字的返乡见闻报告，涉及南昌、兰州、天水等10地的消费观察。报告指出，零食量贩店、奶茶店等新式消费在县域地区火爆异常，尤其是具有情绪价值的悦己式消费备受青睐。

在江西南昌，零食量贩店“零食很忙”和“吖嘀吖嘀”迅速扩张成为本地两大头部品牌。春节期间，这些店铺生意兴隆，吸引了大量消费者前来采购零食。而在安徽宣城，县乡渠道正在进行变革，购买性价比产品及情绪价值性产品成为消费趋势。

春节消费亮点纷呈

新年伊始，多家券商研报对春节假期的消费情况进行了点评。平安证券宏观分析师钟正声指出，今年春节假期国内消费延续恢复势头，结构上的亮点在于以旧换新和电影票房。据他分析，假期期间增值税发票口径家用电器和音像器材、通讯器材分别同比增长显著。

此外，中金公司宏观团队也表示，今年春节假期消费总体平稳增长，呈现较为鲜明的分化特征。其中，旅游、出行、观影等文娱消费增长显著。长江证券宏观分析师于博则认为，今年春节消费数据表现强劲的关键原因在于超长假期带来远距离出行需求以及“以旧换新”政策带动了需求前置。

（文章来源：证券时报，图片及链接信息保留原样）