“冬奥会的余温，竟持续燃烧至今！”北京市朝阳区居民王金（化名）在接受上海证券报记者采访时感慨道。

　自成功申办第24届冬季奥林匹克运动会后，北京积极响应，推出一系列政策措施，全力推动冰雪运动在校园内的普及与发展。多所学校因此被授予北京市冰雪运动特色学校的称号。王金的女儿王舒颐，便是这些特色学校中的一员。自3岁起接触轮滑，王舒颐凭借扎实的基础，在一年级时便加入了学校的冰球队。五年时光匆匆，她对冰球的热爱与坚持从未减退。

　王舒颐的故事，是当前“冰雪热”浪潮中的一个小小缩影。2月7日，第九届亚洲冬季运动会（简称“亚冬会”）在哈尔滨盛大开幕。业内专家预测，借助亚冬会的东风，中国的冰雪经济有望迎来新一轮的高速发展。

　从北京冬奥会到哈尔滨亚冬会，中国“冰雪热”现象已席卷全国。

　记者近日探访了上海南翔的一家室内滑冰场，冰球训练、花样滑冰训练正如火如荼地进行。小运动员们身姿矫健，尽情享受冰上的速度与激情。

　春节期间，上海耀雪冰雪世界更是人气爆棚，日均游客量达到8000人次，较平日增长超过20%。众多长三角地区的游客慕名而来，体验滑雪运动的乐趣。

　根据《2023—2024中国滑雪产业白皮书》的数据显示，2023至2024年冰雪季，全国参与滑雪的总人次高达2308万。

　文化和旅游部冰雪重点实验室主任、吉林大学教授辛本禄在接受记者采访时表示，冰雪运动不仅引领了体育潮流，更以此为契机，推动了冰雪旅游、冰雪装备以及冰雪文化等多个领域的全面升级。这些领域中的每一个环节，都蕴藏着巨大的市场潜力和广阔的发展空间。

　冰雪旅游同样热度不减。

　2024年底，文化和旅游部公布了12条2024—2025年全国冰雪旅游精品线路，旨在发挥线路的带动作用，促进沿线地方政府加强基础设施和公共服务设施建设，提升冰雪旅游服务水平，优化消费体验。

　春节期间，北方多地的冰雪旅游项目和冰雪运动场所热闹非凡。在长春市南湖公园的东北民俗雪村，红灯高挂，雪雕小屋门上贴着喜庆的对联和福字，吸引了众多游客驻足观赏、拍照留念。

　“我们第一次来东北，这里的冰雪景观和东北民俗风情完美结合，太有特色了。”来自江西的游客王海丰带着女儿一起堆起了雪人。

　长春市南湖公园办公室工作人员侯玉玲介绍，景区将东北民俗风情、冰雪文化与自贡彩灯相结合，春节期间累计接待游客超过4.6万人次。

　复星旅文旗下国内冰雪度假村同样迎来客流高峰。Club Med长白山度假村平均入住率高达95%，北大壶度假村平均入住率也达到了88%。

　华东地区的太仓阿尔卑斯国际度假区同样表现出色。春节期间，该度假区累计接待游客达11.7万人次，其中室内雪场“阿尔卑斯雪世界”共接待游客近2.8万人次。

　此外，南岭之巅的莽山五指峰景区也披上了银装，连续3天刷新春节及全年历史单日营收双纪录。

　冰雪文创产品同样备受追捧。

　从哈尔滨到北京，多个城市的亚冬会特许商品零售店门前人头攒动，热门文创产品供不应求。

　据哈尔滨亚冬会执委会市场开发部介绍，截至目前，已开发出15个品类1029款特许商品，其中550款202万件特许商品已上市销售。这些文创产品种类繁多，包括毛绒公仔、盲盒手办、徽章、冰箱贴等多个种类，满足了不同消费者的需求。

　在哈尔滨的各大商圈和旅游景点，亚冬会特许商品零售店成为游客们的必打卡之地。以吉祥物“滨滨”和“妮妮”为元素的文创产品尤为受欢迎，常常一上架便被抢购一空。

　冰雪经济的蓬勃发展，为相关产业带来了前所未有的机遇。

　2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

　从东北地区特定季节的专属经济，到如今大江南北室内外联袂发展的消费时尚，冰雪经济以其独特的“冷”带动了产业的“热”。借助冰雪运动，不少地区的旅游业迎来了飞速发展，同时也催生了众多新兴职业。

　冰雪旅游热门目的地的民宿、农家乐、温泉，以及生产冰雪装备的制造业企业，还有在室内外滑雪场进行跟拍的摄影师……冰雪经济已成为一个涵盖广泛、意义深远的新经济形态。同时，其整个产业链条也是以消费者为中心的经济活动。

　安吉“云上草原”滑雪场是长三角地区冰雪爱好者的热门打卡地。春节期间，该滑雪场单日最高客流量突破万人次，景区酒店连续五天满房。据悉，云上草原项目本身带动了周边直接、间接就业超过2000人。

　“相信通过举办亚冬会等高水平赛事，将进一步激发公众对冰雪运动的热情，释放冰雪消费潜力，为我国冰雪运动和冰雪经济发展带来新机遇。”辛本禄表示，要实现冰雪经济的高质量发展，就必须推动全产业链的协同融合，确保每个环节都能提高对消费者的服务质量。

（文章来源：上海证券报）