2024年末，中国网球新星郑钦文收获颇丰，不仅被新华社评选为年度国际十佳运动员，还荣膺国家体育总局《网球天地》杂志颁发的2024中国网坛多项殊荣。这一年内，她六次挺进决赛圈，斩获三冠三亚的佳绩，世界排名跃升至第五位。商业领域同样传来捷报，郑钦文手握十多个知名品牌代言，覆盖体育、时尚、科技等多个行业，影响力不容小觑。

郑钦文的辉煌成就，是中国体育事业蓬勃发展的缩影。2024年巴黎奥运会，中国代表团斩获40枚金牌，刷新境外参赛最佳纪录；冰雪运动亦持续高质量发展，成为推动冰雪经济的关键力量。

在此背景下，《中国经营报》记者观察到，中国企业正积极探索体育营销新路径，力求在体育运动与现代商业间找到最佳平衡点。代言人营销成为企业竞争焦点，郑钦文凭借其卓越战绩和个人魅力，吸引了众多品牌关注。

回顾2024年，郑钦文在巴黎奥运会、WTA东京站、巴勒莫站等多个赛事中摘金夺银，商业价值随之飙升。福布斯公布的2024年收入最高女运动员榜单中，郑钦文以2060万美元位居第四，较2023年跃升11位。

截至目前，郑钦文已拥有约14个品牌代言，包括迪奥、劳力士、奥迪等国际知名品牌，涉足汽车、时尚、运动、手机、金融、饮料等多个领域。此外，安踏、李宁等企业亦在奥运前夕积极签约乒乓球运动员樊振东等潜力新星，展开代言人争夺战。

2024年奥运营销呈现新趋势，品牌方开始关注小众项目年轻选手，如中国霹雳舞队刘清漪，其合作品牌涵盖阿迪达斯、伊利等知名企业。企业选择代言人时，不仅看重竞技成绩，更关注个人品质与品牌形象契合度。

与此同时，2024年欧洲杯赛场上，中国企业成为最亮眼的风景线。比亚迪、速卖通、蚂蚁集团、海信、vivo等13家中国企业成为官方全球合作伙伴，占据三分之一席位，创历史新高。这些企业通过提供服务、展示产品等形式，积极寻求海外市场拓展机会。

除了欧洲杯，TCL连续三次赞助美洲杯，泸州老窖、瑞幸咖啡赞助澳网等赛事，均展现出中国企业在国际体育舞台上的活跃身影。专家指出，2024年可视为“中国体育出海元年”，中国企业正探索多样化体育出海路径，力求在国际市场立足。

在国内市场，体育消费亦迎来热潮。巴黎奥运期间，“奥运冠军同款”商品成为消费者追捧对象，如黄雨婷的发夹、陈梦的一字夹等，均引发社交媒体热议。相关数据显示，全红婵的小丑鱼拖鞋、郑好好的同款滑板等商品销量激增，展现出运动员的“带货效应”。

此外，《2024年体育消费报告》指出，中国体育消费市场呈现规模持续扩大、新业态不断丰富、新场景不断涌现、新模式不断拓展等四大趋势。攀岩、网球等新兴运动项目逐步普及，体育赛事活动进场馆、进街区等举措有效释放消费潜力，丰富体育消费体验。

展望2025年，尽管大型赛事较少，但郑钦文引领的网球热潮仍将持续。中国网球公开赛、上海网球大师赛等本土赛事将为网球爱好者带来精彩盛宴。中国体育市场在国际赛事带动下，已形成内生动力和消费热点，展现出强大市场潜力和发展韧性。

（文章来源：中国经营网）原文链接