从2023年起，央视春晚重新成为白酒品牌营销的重要战场，2025年虽品牌数量有所减少，但话题热度不减。

《中国经营报》记者观察到，2025年央视春晚前的广告黄金时段，茅台、五粮液、汾酒、洋河、古井贡酒和郎酒六家酒企亮相。春晚正片中，五粮液、古井贡酒、郎酒和洋河四大品牌保持高频曝光。五粮液成为春晚“和美好礼”独家互动伙伴；古井贡酒是《春节联欢晚会》独家特约赞助商；郎酒红花郎成为官方合作品牌；洋河梦之蓝第五次拿下央视春晚零点报时冠名权。

白酒品牌在2025年央视春晚的营销转变，反映了行业新趋势。

“曝光”之战

央视春晚为酒企带来巨大曝光量。

据央视新闻报道，截至1月29日2时，2025年总台春晚全媒体累计触达168亿人次，增长18.31%；收视份额78.88%，创近12年新高。白酒品牌纷纷投入资源，借春晚提升市场关注度。

五粮液作为独家互动伙伴，发放超10万份、总价值上亿元的礼品。古井贡酒连续10年赞助春晚，在小品中植入品牌元素。郎酒红花郎品牌标志出现在春晚多个场景。洋河梦之蓝连续五年冠名春晚零点报时。

尽管白酒行业整体面临市场需求放缓等问题，但头部酒企通过春晚寻求增长空间。

传才战略智库首席研究员王传才指出，春晚是极具流量价值的平台，对白酒企业品牌与市场成长有深远影响。

白酒行业专家蔡学飞也认为，春晚营销有利于建立正向品牌联想，推动销售，拉动消费。

强化“互动营销”

华西证券研报指出，春节是白酒销售旺季，酒企积极促销。春晚之外，酒企在“互动营销”上下功夫。

微博上，郎酒、山西汾酒、古井贡酒等品牌话题阅读量过亿。抖音上，金徽酒、五粮液等品牌话题播放量破千万。洋河推出“春节喝洋河，大奖送不停”活动，剑南春等酒企也推出扫码赢奖活动。

这种互动营销方式近年来成为酒企抢占市场的利器，有利于提高开瓶率，促进动销。年轻消费群体逐渐成为白酒市场增长点，他们更青睐中低端价位产品，对互动营销保持好奇。

行业控货趋势

2025年春节前后，控货成为主流。洋河、五粮液、贵州珍酒等酒企暂停供货。今世缘、洋河股份发布暂停接收销售订单的通知。

尽管酒企对控货原因各有说辞，但外界普遍看好。酒水行业分析师欧阳千里认为，酒企采取主动控货方式，与经销商共同抵御市场压力，防止市场秩序混乱。

中国酒业协会提到，通过控货，白酒品牌有效缓解供需矛盾，避免价格波动，为市场长期健康发展打下基础。

尽管行业处于调整期，但仍有结构性机会。酒企需优化产品结构，增加高性价比产品比重，关注消费升级趋势，推出符合中高端消费者需求的产品。

（文章来源：中国经营网）