新增实施手机、平板、智能手表等数码产品购新补贴是2025年“两新”政策加力扩围的一大亮点。手机成为2025年春节换新潮中的绝对主力。

　　2月10日，据国家发展改革委公布的数据，2025年春节期间（2025年1月28日—2月4日），全国消费品以旧换新活动火热开展，手机销售收入同比大幅增长约182%。据初步梳理，春节期间全国手机、平板等数码产品销售量突破450万台，销售额占消费品以旧换新总销售额的45%。相关电商平台数据显示，春节期间参与以旧换新补贴的家电和手机等数码产品中，手机销售额占比近70%，显示出强劲的消费需求。

　　Canalys研究分析师钟晓磊在接受采访时表示，国家补贴（国补）政策落地后的第一周，市场表现整体较为可观，其中3000—4000元价位段的机型受到的刺激作用较为明显，这一价位段成为销售热点。

　　然而，政策红利背后，也让6000元以内价格段的手机产品竞争更加激烈。部分线下零售商因资格门槛受限面临挑战，业界对政策的长期效应仍存疑虑。Counterpoint高级分析师MengmengZhang指出，春节后一周是关键的观察期。在国补政策的刺激下，市场短期利好，销量优于2024年同期，但长期增长仍面临经济环境低迷抑制消费需求、手机价格高、换机周期长、国补效应难以持久等多重挑战。

　　“国补”政策掀起春节数码消费热潮

　　随着1月20日国家对手机产品补贴力度加持（手机、平板、手表等可享受最高15%、最多500元的补贴），手机、平板等“电子年货”成为2025年春节消费新热点。商务部数据显示，1月20日0时至2月8日24时，有2009.2万名消费者申请了2541.4万次手机、平板数码产品购新补贴。

　　国家发展改革委数据亦显示，春节期间，家电、手机销售收入同比大幅增长约166%、182%，手机等数码产品成为今年春节“新年货”。京东数据显示，春节期间湖南、安徽“国补”手机销量环比增长100%，河南、四川、河北国补手机销量环比增长50%；苏宁易购的数据亦显示，1月20日起补贴落地一周，苏宁易购全国（门店+线上渠道）手机、平板、智能手表手环销售额分别同比增长243.1%、197.6%、224.1%。

　　第三方市场调研机构监测数据显示，春节前一周智能手机销量大幅上涨超50%，但春节当周销量有所下滑。Counterpoint中国区研究负责人齐英楠分析，由于春节放假期间众多线下门店关门，数据参考意义不大，但可以观察到，春节前一周与春节后一周，在国补政策支持下，手机销量实现了较好增长。

　　中高端手机市场受益显著

　　国补新政策规定，单价在6000元以下的手机可享受15%的补贴，且补贴金额不超过500元。这意味着在3400元至6000元价位段，消费者都能享受到500元的补贴优惠，因此中高端手机市场受益显著。

　　京东手机内部人士表示，3000—4000元价位段的机型最为热销。在国补政策的刺激下，小米Redmi K80、一加 Ace 5、vivo iQOO Neo10以及Apple iPhone 16等型号的销量表现尤为突出。

　　国补政策也让中高端手机价格竞争更加激烈。为了匹配补贴标准，各大手机厂商与分销渠道协同，通过定价调整或促销活动使多款旗舰机型进入补贴范围。例如，vivo X100 Ultra 16G+512G版本，品牌优惠叠加国补后的价格降至4999元。

　　在经销商行业人士看来，这波手机国补政策仍是安卓品牌受益更大。然而，不少线下手机实体店因资格门槛限制未能参与，这无疑给它们带来了挑战。

　　短期刺激与长期影响并存

　　春节期间，手机销售额和销量实现增长，表明国补政策有效激发了消费者的换机需求，对提振市场信心、拉动经济增长起到了积极作用。同时，国补政策刺激手机消费，也将为上游供应链创造新的增量。

　　蓝思科技方面表示，政策刺激与产品周期共振，预计将有效激发市场热情，消费电子产业链迎来发展机遇。芯片代工龙头中芯国际联席CEO赵海军表示，在国家刺激消费政策的红利带动下，消费电子、互联、手机等补单急单较多，整体一季度淡季不淡。

　　但业界对于国补政策的长期效应存在一定的疑虑。齐英楠认为，此次补贴是短期市场刺激措施，虽然带来了换机需求的短期爆发，但政策难以从根本上改变当前中国智能手机市场的换机周期。

　　目前，大部分地区补贴持续至2025年12月31日，补贴资金采取总额控制，先到先得、用完为止。Counterpoint Research报告预计，本次全国范围的刺激性政策可为2025年市场额外贡献约2%的增幅，市场的长期发展仍需依赖于企业的技术创新和市场拓展。

（文章来源：中国经营网）