与上一轮金价上涨时黄金投资与金饰消费双增长的情况不同，当前金价持续攀升，黄金首饰却遭遇销售困境。

世界黄金协会最新数据显示，过去一年全球金饰消费同比下降11%，其中，中国市场2024年金饰消费量更是大幅下降24%。

周大福、周生生、老凤祥等知名金店纷纷表示，过去一年销量与业绩均出现下滑。这背后的原因是什么？未来金饰需求能否得到改善？

金价飙升，金饰滞销

在全球央行购金热潮的推动下，金价不断攀升。2月25日，现货黄金一度突破2940美元/盎司，今年以来累计涨幅已超过11%。自2024年以来，现货黄金累计涨幅更是超过42%。

黄金首饰具有消费与投资双重属性。在上一轮黄金大牛市中，消费者对黄金首饰的购买热情持续高涨。然而，2024年国际金价全年涨幅超25%，我国黄金市场的首饰用金需求却逆势下降，同比减少151吨。

周大福公布的数据显示，2024年4-9月，周大福珠宝中国内地同店销售额下滑25.4%，销量按件数计算减少了30%；中国香港及中国澳门的同店销售额下滑30.8%，销售件数同比减少33%。虽然毛利率提升至31.4%，但整体销售额同比下降20.4%至394亿港元。

2024年10-12月，周大福同店销售跌幅有所收窄，但销售额同比降幅仍超过16%，同店销量同比下滑幅度接近30%。

销量下滑导致存货周转天数延长。周大福财报显示，2024年9月底的存货周转天数超过400天，而2023年初则为300天左右。

有金店店员透露：“金价持续上涨，来店看首饰的人虽然多了，但大多数都在观望。”

金饰销量下滑还导致门店经营压力加大。在租金、人工等成本不变的情况下，以周大福为例，2024年3月末门店总数为7565家，12月末减少至7065家，9个月内关闭了500家门店。

周生生、老凤祥、六福集团等金饰企业同样面临业绩压力。周生生2024年前三季度营业收入108亿元，同比下滑13.5%；归母净利润8.55亿元，同比下滑21.95%。老凤祥2024年前三季度营收525.82亿元，同比减少15.28%；归母净利润17.76亿元，同比减少9.6%。六福集团2024年4-9月营业收入54.49亿港元，同比减少27%；经营利润5.36亿港元，同比减少53%。

消费者观望，金价回落时会出手吗？

多位消费者表示：“现在黄金价格太高，打算等降价再购买。”但也有消费者认为：“不买可能会更贵，入手不亏。遇到喜欢的款式就会购买。”

世界黄金协会数据显示，黄金首饰仍是中国珠宝零售的主力。但业内人士指出，经济不确定性持续导致居民储蓄意愿增强，黄金产品受益，而黄金首饰作为非必要消费品，受到居民收入水平的影响。

从消费场景看，2024年我国金饰消费中，自戴和婚庆是主要场景，分别占比27%和24%。婚庆场景受结婚登记数下降影响，金饰消费需求随之减少。2024年全年结婚登记数为610.6万对，同比下降约20%。

值得注意的是，古法和联名成为金饰行业的热点。业内人士表示，金饰产品同质化严重，金店需要在差异化和原创性上下功夫。

主打“古法黄金”的老铺黄金近期掀起抢购热潮。有消费者反映：“老铺黄金手工制作、产量有限，喜欢的款式经常卖断货，店里还不接受预订，只能排队购买。”

此外，联名产品也推动金饰销量增长。《哪吒2》的热播带动二手平台上六福珠宝与《哪吒1》联名金手镯的需求。随着《黑神话：悟空》热度上升，周大福推出的联名黄金首饰也受到市场关注。

（文章来源：蓝鲸新闻）