随着现转播商ESPN（娱乐体育节目电视网）与F1的独家续约谈判期到期，2026年起的美国地区F1转播权市场向其他竞标者敞开大门。苹果、亚马逊、网飞等流媒体平台已加入争夺战，这一变动或将重塑体育赛事转播格局。

若流媒体平台拿下这一转播权，“地区分销”的传统模式将面临瓦解。F1能否在推进商业化与维护受众基础间找到平衡，将直接决定其美国市场的未来走向。

F1美国转播权价值被严重低估

F1在美国的发展曾一度陷入困境，本土分站赛稀缺，观众人数寥寥，商业价值也难以施展。自2013年起，美国全国广播公司（NBC）一直把控着F1在美国的转播权。然而，2018年F1计划推出自家专属的流媒体服务，使得双方续约谈判陷入僵局，最终ESPN以一份为期三年的免费合同拿到转播权。彼时，F1在美国的处境艰难，奥斯汀站是赛历上唯一一场在美国举办的赛事，观众人数下滑，资金短缺，赛事未来堪忧。

但在ESPN转播F1的初期阶段后，随着网飞制作的纪录片《一级方程式：疾速争胜》的播出，以及2021年汉密尔顿和维斯塔潘的激烈争夺，F1在美国的观众数量迎来爆发式增长。2022年，场均观众数飙升至创纪录的120万，实现了质的飞跃。

与ESPN的合作也让F1在美国的地位实现逆转，版图不断扩张，影响力也与日俱增。福特、凯迪拉克等美国汽车制造商的回归与力挺，更是让F1的人气呈井喷式增长，吸引了众多赞助商和大型科技公司的关注。

目前，F1美国地区每年转播费约9000万美元，合同将于今年年底到期。业内专家一致认为，新合同费用必将远超这一数字。F1作为一项“酷炫且面向年轻群体”的运动，对转播商具有强大吸引力。

每年夏天，其他传统体育项目如NFL、NBA、NHL都进入休战期，而F1正处于赛季中期。F1拥有全球24站的规模和在赛事淡季举行比赛的独特优势，目前9000万美元的转播权费用显然被严重低估，具备了大幅上涨的空间。

流媒体入局或带来观众流失风险

在上月超级碗赛事期间，F1媒体转播总监与潜在合作伙伴展开会谈。ESPN虽已过独家谈判期，但仍渴望继续深化合作；亚马逊对F1转播权也曾表达兴趣；苹果公司正在制作一部F1电影，与F1存在天然的联系。

流媒体平台网飞也对F1转播权兴趣浓厚。凭借《一级方程式：疾速争胜》，网飞已深入了解F1的受众群体。F1近年来积极塑造赛事现场魅力，与网飞追求的“有影响力的赛事”理念不谋而合。

但媒体转播权顾问指出，网飞以往更倾向于购买一次性体育赛事的版权，竞购F1整个赛季的转播权将是其战略方向的重大转变。尽管收购F1转播权看似合理，但网飞未必愿意卷入竞标战，抬高价格不符合其商业利益。

对于F1而言，在美国市场苦心经营多年才建立起如今的观众基础，与流媒体服务合作虽能带来高额转播费，但也伴随着观众流失的风险。若能以理想价格拿下转播权，网飞等流媒体平台也有可能出手。

F1美国转播权的归属充满不确定性。若网飞、亚马逊、苹果等成功入局，不仅将改变F1在美国的媒体传播格局，还可能推动F1全球转播权模式的变革。

对于F1而言，如何在这场博弈中实现商业利益最大化，同时确保赛事在美国市场的持续繁荣与观众群体的稳定增长，无疑是摆在面前的一道关键命题。

（文章来源：上观新闻）