每经记者李宇彤

　　2025年2月，国内游戏市场竞争依旧激烈，游戏精简趋势持续。移动应用数据分析公司Sensor Tower数据显示，当月35家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，共吸金19亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的37%。

　　近日，每日经济新闻旗下游戏洞见专栏“NBD游研所”复盘了2月停服游戏名单。记者查阅游戏官方微博、TaPTAp官方账号、游戏官网等渠道发现，2025年2月宣布停运及正式停运的游戏超10款。

　　其中，腾讯和网易各占两款。值得注意的是，2月三款带有二次元标签的游戏关停。经历多年“内卷”后，2025年二次元游戏正经历“寒冬”。

　　曾带动二次元游戏大盘的《原神》，在时代财经推出的2月“中国常青游戏榜”中，从1月第5名滑落至第17名，与其流水下降相关。

　　游戏产业热度过后，进入对玩法、质量和差异化要求更高的下半场。

传统品类和表现不佳的IP游戏成优化重点

　　据记者不完全统计，2月停运的两款腾讯游戏分别为改编自玄幻小说《雪鹰领主》的同名手游和运营超十年的《QQ超市》。

　　《雪鹰领主》手游2019年12月上线，运营五年后于2025年2月关停。与其他IP改编手游一样，自带流量入场，迅速吸引首批玩家。游戏上线几小时便登上App Store免费榜第一。

　　腾讯选择《雪鹰领主》IP改编，瞄准IP粉丝和玄幻小说读者群体。但知名IP改编存在挑战，如满足玩家对主角形象的期待、还原异世界场景等。RPG产品竞争激烈，需有突出亮点和创意。

　　然而，《雪鹰领主》手游未能满足原著粉丝期待。TapTap平台上，该游戏评分仅为4.8分，不少玩家开服当天给出1~2颗星，吐槽“换皮游戏”“页游感”。

　　网易2月同样有两款游戏停运，分别是宝可梦IP的冒险闯关游戏《宝可梦大探险》和MMO游戏《有杀气童话2》。

　　作为宝可梦公司开发的国内首款正版宝可梦手游，《宝可梦大探险》2021年5月国服公测，预约人数破1000万，快速登顶iOS游戏免费榜，位列畅销榜第20名。

　　网易代理的国服版本进行全面迭代，新增模拟经营、社交、Roguelike闯关等玩法。但全球版已上线近三年，国内未能成为大爆款，于2024年年底关停。

　　观察大厂关停的游戏发现，玩法老旧或IP价值未充分发挥的游戏成为优化重点。IP授权虽在初期吸引玩家和开发阶段省心省力，但成本高昂，需平衡市场接受度、粉丝期待、效益和效率。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，IP改编游戏需平衡市场接受度、粉丝期待及效益效率，过度依赖或迷信IP不可取。

　　他还指出，MMO、模拟经营等传统品类玩法使用户产生审美疲劳。技术创新类新玩法，如AI交互游戏，值得积极探索。

二次元游戏正经历“寒冬”？

　　2019年《原神》横空出世，成为二次元游戏乃至整个游戏行业的风向标。随后几年，二次元游戏井喷式爆发，开放世界游戏题材成为新一代手游标配。

　　但随后几年，二次元游戏玩法未出现突出革新，市场中心转移，爆款难做。2024年仍有《鸣潮》《绝区零》等爆款面世，但2025年至今尚无此类声量的二次元游戏上线。

　　昔日二次元游戏霸主《原神》流水也略显疲态。在时代财经推出的2025年2月“中国常青游戏榜”中，从1月第5名滑落至第17名，iOS预估收入大幅下降。

　　张毅分析，2025年二次元赛道遇瓶颈，以《原神》为例，热度下滑，创新不足。2月关停的游戏中，二次元游戏占比三成。

　　商业化成绩不佳，使二次元游戏成活率大幅降低，打击厂商发展信心。曾经的二次元游戏大户B站2024年关停的10款游戏中，8款为二次元标签，B站坚定“去二次元化”道路。

　　值得一提的是，2月多款国产二次元游戏更换发行商，由开发商“接盘”。如二次元战棋手游《异象回声》运营主体由雷霆游戏变更为开发商苍火游戏；二次元ARPG手游《深空之眼》国际服由悠星代理交还勇仕运营。

　　尽管2025年二次元游戏频频受挫，张毅认为二次元并未走到尽头，仍有探索空间。需玩法创新、技术创新，如AI沉浸式体验、跨品类玩法耦合等。女性向产品和虚拟偶像联动产品受欢迎。

　　他还提到文化升华的重要性，市场对中国文化传承和发扬兴趣浓厚，本土文化将是巨大发展方向。

　　张毅表示，关停某些作品不意味着2025年游戏市场糟糕。整体来看，文化娱乐、数字娱乐领域仍呈上升态势。需资源聚焦、效率优化，对缺乏用户增长、商业化率不高的产品进行优化，精简阵容，避免过度依赖某种IP，专注于优质产品。

（文章来源：每日经济新闻）