AI导读：

董明珠健康家目标开设10000家门店，今年将落地3000家，涵盖老店翻新与新店拓展。格力电器通过场景重构与渠道革新，展示全方位电器技术优势，推动多元化战略发展。


　　加码线下布局，董明珠健康家目标直指10000家门店，今年将加速落地3000家，推动格力多元化战略发展。

　　3月13日，董明珠健康家（首都店）在北京市通州区盛大开业，标志着格力电器的“董明珠健康家”门店首次官方亮相。格力电器董事长兼总裁董明珠亲临现场，并宣布了未来在全国开设10000家“董明珠健康家”的宏伟目标，但门店需满足格力标准、软件标准及质量认可等多重条件。

　　在现场，格力电器市场总监朱磊透露，“董明珠健康家”计划新增3000多家门店，涵盖老店翻新与新店拓展，不局限于一线城市。运营模式以自营为主，同时推进加盟模式，旨在通过健康家门店，展现格力全方位电器的技术优势。

　　格力电器方面表示，此次战略升级不仅涉及店铺形象焕新，更是为合作伙伴打造增长引擎。格力以“空气-水质-膳食”三位一体解决方案，将医疗级健康技术引入家庭场景。后疫情时代，空气净化类产品销量激增，健康家电成为刚需。格力产品已覆盖空调、冰箱、洗衣机、热水器等多个领域，“董明珠健康家”专卖店向消费者展示格力在全屋家电的健康产品。

　　“董明珠”作为中国制造业标杆IP，其个人品牌与健康家理念高度契合。女性消费者对格力品牌信任度高，通过“董明珠健康家”，将名人效应转化为品牌资产，实现从产品制造向健康服务转型的战略升级。

　　格力电器在互动平台回应投资者关切，称“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级，非品牌更改。“董明珠”商标归格力电器所有，通过这一知名IP，提升品牌曝光度和消费者对格力健康家电的关注度。

　　“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新，触达消费者，将“健康生活”转化为可感知的商业生态，展示格力多元产品，扭转“格力只卖空调”的印象，提升品牌价值和市场竞争力。

　　今年2月，多地格力专卖店更名为“董明珠健康家”，冲上热搜。四川、山东、湖南等多省已有门店落地更名，线上渠道也完成更名，旨在通过场景化体验，重构零售价值链。

　　格力电器相关负责人表示，“董明珠健康家”是今年格力对终端SI的全面升级计划，以新店为主，部分老店升级。开店门槛高，需有能力经营全品类家电的商家才会授权，店面规模和装修费用等问题均有严格要求。

（文章来源：证券时报）