在不久前召开的2025年全国两会上，中国白酒行业的发展再次成为热点议题，多位全国人大代表和政协委员聚焦白酒申遗及国际化，提出了多项议案和提案，以期提升中国白酒在全球市场的地位。

　　相关数据显示，当前全球烈酒出口规模超400亿美元，但中国白酒出口额仅占全球出口规模的2.4%。中国酒业协会在《2024中国白酒产业发展年度报告》中提到，2025年将是白酒产业转型重塑的关键一年，发力国际蓝海市场，迎来中国白酒真正意义上的“国际年”。

　　全国人大代表、安徽古井集团董事长梁金辉表示，推动白酒国际化不仅是产业升级的必由之路，更是增强文化软实力、服务国家战略的关键举措。他强调，中国白酒若想广泛参与国际竞争和提升话语权，需从国家层面予以关注、顶层设计、系统推进。

　　白酒“走出去”提速

　　茅台集团党委书记、董事长张德芹透露，2024年茅台超额完成国际化年度目标，出口营收首次突破50亿元大关。茅台集团计划聚焦战略市场和亚洲地区，推动包括中国香港、中国澳门、新加坡、印度尼西亚、日本等市场的国际化进程。

　　洋河股份方面介绍，2024年洋河海外销售快速增长，产品已出口至全球80个国家和地区。白酒企业出海方式呈现多样化，包括加强调研交流、创新营销模式、跨界联合高端活动以及头部企业引领等。

　　中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的数据显示，2024年中国白酒全年出口额为9.7亿美元，同比增长20.4%；出口量1642万升，同比增长6.3%。尽管出口附加值提升，但与国内市场规模相比仍有较大差距。

　　2025年，多家头部酒企将出海作为新年的重点工作之一，计划发力国际市场。政企合力也逐渐成为出海新趋势，如四川省发布的《着力打造“川酒”品牌推动川酒高质量发展行动方案》中，明确提出了川酒出海任务。

　　亟待破局

　　在全球“中国热”持续升温的背景下，RCEP、共建“一带一路”等为白酒文化国际传播提供了通道。然而，白酒企业“走出去”仍面临国际标准缺失、文化认知壁垒、海外渠道薄弱等挑战。梁金辉指出，我国白酒商品出口量不到国内产量的1%，出口额与烈酒进口额存在较大差距。

　　全国政协委员、中国工程院院士孙宝国建议，加快制定中国白酒国际标准，构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒在国际烈性酒标准制定中的话语权。此外，关税问题以及白酒价格过高也被视为出海不畅的痛点。

　　梁金辉建议，由国家牵头优化国际酒类贸易规则，争取更加优惠的关税安排，提高海外消费者对中国白酒价格的接受度。同时，积极推动搭建多部门参与的平台，制定白酒出口优惠政策。

　　多场景多通道助力

　　洋河股份在海外市场积极推进跨界合作和联名产品开发，加大对海外消费市场的研究，推动品牌生根发芽。泸州老窖也加速拓展销售网络，与海外酒商合作，构建起全球化销售网络体系。

　　白酒行业专家肖竹青表示，白酒出海需要在消费国本土开展消费体验，实现文化渗透。他建议酒企通过国际化体育赛事等活动植入品牌故事，同时重视建立自有渠道资源，开展“餐酒融合”培养消费习惯。

　　随着四川火锅品牌纷纷出海，门店数量超过700家，业内人士希望火锅出海能带动中国白酒一起抱团出海，开创中餐海外消费新场景。

（文章来源：中国经营网）