近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》（下称《方案》），明确提出扩大文体旅游消费，推动冰雪消费，发展入境消费，保障休息休假权益等要求。业内人士认为，这些措施显示了文旅消费对提振消费的重要性，也是消费升级的关键驱动力。春秋旅游副总经理周卫红指出，《方案》精准锁定了文旅消费的潜力点，如商旅文体健多业态消费融合、冰雪旅游、入境游等，这些领域在旅游市场中占据关键地位，蕴藏着巨大的提升空间。

　　“增加优质文旅产品的供给是关键所在”

　　《方案》强调，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新消费场景，支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模。同时，要求增加优质运动项目和特色体育赛事供给，优化营业性演出、体育赛事审批流程，提高可售票数量，推行“一次审批、全国巡演”。

　　同程研究院首席研究员程超功表示，文旅市场当前面临的最大问题是优质供给不足，如优质文博场馆和文旅景点供不应求。因此，增加优质文旅产品供给是促消费的关键。通过业态融合和场景创新，可以满足消费者多元化需求，激发新的消费潜力。

　　周卫红认为，在商旅文体健多业态消费融合方面，需要政府、行业和企业共同努力，跨领域合作，借助文旅消费的驱动力，拓展消费空间和时间，提升消费者体验。

　　“要积极提升滑雪场的大众化程度”

　　《方案》推动冰雪消费，启动冰雪旅游提升计划，建设高品质冰雪旅游景区、度假区，支持冰雪资源富集地区建设全球知名冰雪旅游目的地。周卫红表示，冰雪旅游与季节紧密相关，为保持热度，需从冰雪旅游作为群众性体育运动的属性出发，建设更多优质室内滑雪场，提高滑雪场的大众化程度，优化滑雪赛道设计和体验价格，满足青少年滑雪爱好者的需求。

　　程超功认为，国内冰雪游正逐渐从观光体验向休闲度假消费场景延展，提质增效的核心在于供给问题。需增加高品质冰雪度假区及文旅景区的数量和质量，推进冰雪元素与展览、演艺等融合，丰富冰雪游体验。

　　“入境游消费正逐步由‘来得了’向‘玩得好’升级过渡”

　　《方案》要求发展入境消费，扩大单方面免签国家范围，优化入境免签政策，推出更多优质入境旅游线路和服务，提高境外旅客在华旅游便利化水平。程超功指出，随着单方面免签国家范围的扩大，“引客入华”成效显著。下一步的重点是丰富入境游客的体验，扩展消费场景，激发消费潜力。

　　程超功认为，今年的入境游消费扩围值得期待，将为相关城市带来更大商业机会。入境游消费正逐步升级，服务提质将为相关业态创造新机会。

　　周卫红认为，应充分利用离境退税等利好，打造更多特色商品，提升入境游的吸引力与消费活力。

　　“中小学生春秋假的探索值得期待”

　　《方案》提出保障休息休假权益，严格落实带薪年休假制度，鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假，探索设置中小学春秋假。程超功指出，带薪休假制度的有效落实将与黄金周制度形成互补，提振旅游消费，平抑淡旺季客流波动。

　　中小学生春秋假的探索有望激发家庭旅游消费潜力。通过试行春秋假，提高家庭亲子游安排的灵活度，进一步释放家庭消费潜力。

（文章来源：澎湃新闻）