俄罗斯商品馆现状:撤店打折成常态,俄货馆品牌持续涌入
AI导读:
俄罗斯商品馆在全国多个城市曾爆火,但时隔多月,一些俄货馆已开始撤店,运营中的俄货馆则普遍采取打折促销策略。尽管仍有大量俄货馆品牌涌入市场,但持续经营仍面临挑战。
红星资本局3月18日消息,去年12月,“俄罗斯商品馆”在全国多个城市街头爆火,成为一时热点。但时隔多月,这些俄货馆的现状如何?红星资本局进行了深入探访。
一些俄货馆已开始撤店,而仍在运营的俄货馆则普遍采取打折促销策略,但效果并不明显。红星资本局在成都春熙路上注意到,主街上的“俄斯城堡商品馆”正转型成熊猫文创店,店内约3/4的位置已经用来摆放熊猫文创产品。同样在春熙路商圈,九龙广场旁的俄北熊中俄商品馆已经撤场,变成了鞋店。附近的一家“俄货百货馆”也打出了“宣布关店”的标语。
撤场之余,打折促销成为俄货馆的标配。红星资本局走访发现,两家仍以俄货为主营业务的商品馆都推出了不同程度的折扣活动。然而,低价优惠的吸引力有限,不少门店内顾客稀少。有招商人士认为,打折并不能有效刺激销售,只是商家解决库存压力的一种方式。此外,新零售行业观察人士也指出,俄罗斯商品赛道存在真假难辨的问题,会削弱消费者信任度。
尽管如此,仍有大量俄货馆品牌涌入市场。企查查数据显示,截至3月10日,国内共有3537家俄罗斯商品相关企业,其中超过一半是近三年成立的。红星资本局咨询发现,多家俄货馆品牌的招商政策大同小异,普遍免收加盟费,并提供全程指导和装修补贴。以三只北极熊为例,其加盟政策包括全店输出、全程指导,免收加盟费、品牌使用费、保证金和管理费,前期只需投入资金购买开店所需的物料和货品。
然而,俄货馆的持续经营仍面临挑战。有观点认为,俄罗斯商品并非国内消费者的主流取向,且品牌效应不理想。因此,俄货馆需要寻找新的发展模式以提升竞争力。(关键词:俄罗斯商品馆、撤店、打折促销、俄货馆品牌)
(文章来源:红星资本局)
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