本届AWE2025展会共设置12个展馆，展示面积达16万平方米，吸引了超过1200家国内外企业参展，预计观展人次将突破40万。AWE2025以“AI科技、AI生活”为主题，深入探索人工智能技术在家电及消费电子领域的融合与创新。

　　众多品牌纷纷推出家电新品，借助Deepseek等开源大模型的加持，家电产品的实时互动、精准理解指令能力成为新的卖点。这一趋势体现了家电行业对AI技术的重视与应用。

　　相较于往年的AWE展会，今年国内家电消费迎来了国家补贴以旧换新的政策红利。2025年前两个月，我国家用电器及音像器材类商品零售额同比增速高达10.9%。不少品牌借助AWE展会的流量，通过直播带货等方式进行宣传，进一步扩大了品牌影响力。

　　产品套系场景化、家电AI互动引领行业升级

　　近年来，随着消费者对家居生活品质和局部家装升级改造需求的快速增长，家电行业正加速向场景化、套系化销售模式转型。在AWE展会现场，套系家电展览成为亮点，松下、长虹等品牌展示了全屋智慧生态和AI智慧集成烹饪中心等创新方案。

　　此外，法国家电品牌THOMSON汤姆逊和MOVA等品牌也首次参展，展示了多品类生态共建和高端智能产品矩阵，进一步推动了家电品类及产品生态的融合。

　　套系家电不仅有助于品牌高端化升级，还能通过定制、安装等售后服务提升用户粘性和毛利水平。服务性机器人和家电产品正逐步向复合型、智能化方向发展，以满足消费者的多元化需求。

　　在AWE展览现场，搭载了DeepSeek大模型的家电产品备受关注。海信、TCL、长虹等品牌的新款电视、空调等产品均应用了AI大模型技术，实现了智慧语音升级和连续对话等功能。

　　然而，尽管智能升级和AI对话充满吸引力，但不少产品的AI功能仍未成为消费者的刚需。价格因素仍然是消费者购买决策中的重要考量。

　　对此，业内人士指出，高端产品将引领行业发展，带动成本下降。中国家电品牌已过了价格战阶段，品牌要获得消费者认可，必须推出更好的产品和技术。

　　家电国补红利下，平台与主播积极营业

　　在品牌火热推销新品的同时，“2025年全国家电消费季”也在AWE展会期间启动。据商务部数据，截至目前，全国已有超2000万名消费者购买家电产品，带动销售近千亿。

　　各大电商平台如京东、淘宝天猫、快手等也在展会上积极联合品牌发布新品，推出优惠活动。京东透露，平台已与多个品牌进行战略签约，提供送装一体服务，并推出展会专属优惠活动。

　　淘宝天猫则展示了其赋能家电厂商直播带货的技术与能力，快手推出了“国补来了”促销活动，提供额外补贴和流量倾斜。抖音平台也设立了专门展区，并吸引了头部主播与家电品牌联合直播。

　　随着家电与家装场景需求匹配度的提升，家电产品越来越具有内容属性。疫情后的下沉市场用户培养了线上化和数字化消费意识，带动了新平台的快速增长。内容电商成为推动家电行业增长的新引擎。

　　值得一提的是，国补政策也激发了部分主营线上品牌的线下渠道销售热情。这些品牌正通过加盟商模式布局线下渠道，提升服务体验。

（文章来源：科创板日报）