南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

　　3月28日晚间，海信集团旗下白电上市公司海信家电（000921.SZ）发布2024年年度报告。报告期内，公司实现营业收入927.46亿元，同比增长8.35%；归母净利润33.48亿元，同比增长17.99%。从市场分布来看，海信家电国内市场营收同比下滑2.12%，海外市场则大增27.59%，占比接近四成，显示出强劲的国际拓展能力。

　　尤为值得关注的是，公司2024年四季度数据尤为亮眼：该季度总营收达221.67 亿元，同比增长7.08%，归母净利润为 5.55 亿元，同比增长 34.91%，国补政策拉动效果显著。

　　紧接着，3月31日，海信旗下黑电上市公司海信视像（600060.SH）也发布了2024年财报。财报显示，报告期内，公司实现营业收入585.30亿元，同比增长9.17%；归母净利润22.46亿元，同比增长7.17%。海信视像的国内外营收均实现增长，海外收入增速高于国内，分别增长12.95%与9.83%。不过，海信黑电业务在海外市场的毛利率有所下降。

　　综合海信黑电与白电业务表现来看，国补政策落地有效提振了四季度业绩，体育营销战略则为海外市场拓展带来了显著效果，但企业也需在成本控制、运营管理等方面持续优化。体育营销的长远影响力和消费带动能力，有待海信进一步发掘。

　　以旧换新政策助力国内市场企稳回升。

　　从前三季度数据来看，海信旗下黑白电业务的业绩情况，尤其是国内市场收入均面临挑战。

　　财报显示，海信视像2024年前三季度利润同比负增长，依靠第四季度利润同比增长80%的强劲表现，才扭转了全年盈利降低的趋势。海信家电方面，第一、第二季度表现平稳，第三季度则出现营收利润双降的情况，好在第四季度重回增长区间。

　　从地区收入来看，白电业务全年境内收入下滑，黑电业务国内虽保持增长但增速不及海外。对于国内市场营收下降的原因，海信家电在财报中并未明确解释。但整体来看，国内市场在国补刺激下四季度有所回升，市场压力依然存在。

　　尽管如此，2024年海信全品类业务仍取得显著突破。中央空调多联机市占率超20%；家用空调线上、线下零售额分别同比增长10.8%和21.2%；厨电业务全年收入同比增长72%。

　　招商证券研报指出，中央空调内销大盘表现不佳，消费质价比趋势下公司份额或有所下滑。同时，相较于家用空冰洗产品，中央空调单价高，国补优惠力度有限，这是海信家电在国内面临的主要压力之一。

　　然而，机遇与挑战并存。除了国补政策有效带动业务触底反弹外，大规模家电换新带来的去库存和消费升级效应也有效助推了海信在智能化和中高端市场的渗透率提升。

　　在智能化方面，海信率先发布了自研的星海大模型，并推出了海信家电垂类智能体，构建全场景AI家电解决方案。

　　中高端市场方面，海信系百英寸电视出货量份额稳居全球首位；白色家电中，璀璨高端套系规模同比增长显著。随着国补政策持续，海信系家电两大上市公司在国内市场营收有望进一步企稳。

　　体育营销战略助力海外市场持续增长。

　　相较于国内市场，海信双雄2024年在海外市场的增长更为亮眼。

　　根据统计数据显示，海信系电视全球出货量市占率连续三年居世界第二；白电方面营收大增且毛利率持续提升。海信作为赞助商亮相欧洲杯赛场等顶级赛事，进一步提升了品牌知名度。

　　在市场销售方面，品牌效应立竿见影。海信系电视欧洲市场销售额排名提升，白电产品欧洲市场占有率突破10%。海信品牌的海外品牌认知度和品牌资产指数均大幅提升。

　　为了延续增长势头，海信正式官宣成为FIFA世俱杯全球官方合作伙伴。然而，虽然体育营销有助于市场覆盖率和高端产品知名度提升，但黑电业务毛利率下滑也需引起关注。原材料价格波动与市场价格竞争激烈或是主要因素。

　　未来，海信如何将品牌影响力转化为高端产品购买力、提升品牌价值将是其海外营销战略的主要看点之一。同时，随着miniLED等新型显示技术的普及和发展趋势显著，海信将在此过程中持续获益并抢占全球高端市场。

　　由此来看，随着体育营销战略的深入实施和高端产品品牌效应的放大，海信有望改善海外市场毛利率并实现全球拓展的进一步突破。

（文章来源：21世纪经济报道）