在美国宣布对东南亚国家征收“对等关税”的政策冲击下，德国老牌运动品牌彪马与瑞士新锐运动服饰公司On Holding AG（昂跑）双双遭遇股价闪崩与战略危机。彪马CEO阿恩·弗伦特（Arne Freundt）因战略执行分歧突然离职，阿迪达斯前高管火线接任，彪马股价三日（4月3日－4月7日）下跌17%；昂跑因鞋类产能90%集中于越南，股价单日（4月3日）重挫16%。

　　一时间，这两家来自欧洲的运动品牌同时面临供应链重构与管理层更迭的双重考验。对于最新关税政策影响，昂跑公司传播主管Alexandra Bini表示，公司正密切关注关税政策变化，但凭借昂跑的全球供应链布局和高端品牌定位，有信心应对当前不确定性。

　　华尔街警告，这场关税地震或将引发行业供应链大洗牌，海外运动品牌正面临近十年来最严峻的考验。美国政府近期针对越南（46%）、印度尼西亚（32%）等国的“对等关税”政策，对高度依赖东南亚生产的彪马公司造成直接冲击。自4月3日政策公布次日至4月7日，彪马股价三个交易日累计下跌17.33%，年内跌幅扩大至57.78%。

　　图片来源：彪马官网

　　彪马遭遇的打击正值其转型关键期。尽管此前通过将产能从中国转移至东南亚以规避关税风险，但新政策使其供应链策略再度受挫。同时，彪马公布的2024财年业绩显示盈利停滞，随即宣布全球裁员500人并关闭部分门店。

　　在关税冲击与业绩承压的双重挑战下，彪马宣布重大人事调整：阿迪达斯前董事会成员亚瑟·霍尔德（Arthur Holder）将于2025年7月1日正式出任CEO。他的到来被视为彪马应对当前危机的关键布局。

　　与此同时，彪马同步提拔团队运动业务副总裁Matthias Bumer为首席商务官，与现任首席产品官、首席财务官组成过渡期三人领导小组，凸显业务维稳与变革并行的策略。

　　不止彪马，另一家深度绑定东南亚供应链的运动品牌On昂跑也难逃冲击。据悉，昂跑几乎所有的制造合作伙伴和原材料供应商都位于美国境外，而近三分之二的收入来自美洲（主要是美国）。昂跑旗下的运动鞋有9成产能来自越南工厂，剩余10%来自印度尼西亚工厂，而这两个国家都面临美国的新关税。4月3日，昂跑在美股市场收跌16.18%。

　　面对危机，昂跑传播主管Alexandra Bini表示，公司正密切关注关税政策变化，并强调凭借昂跑的全球供应链布局和高端品牌定位，有信心应对当前不确定性。就在关税政策出台前夕，昂跑刚完成重大管理层调整：联席CEO马克·莫瑞尔（Marc Maurer）宣布将于2025年6月离职，现任联席CEO兼CFO马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）将接任唯一CEO。

（文章来源：每日经济新闻）