作为欧洲首富的“摇钱树”，奢侈品巨头LVMH一季度财报未能迎来开门红。

4月14日，全球最大奢侈品集团路威酩轩集团（LVMH）公布第一季度财报显示，该集团第一季度总收入不增反降，核心业务收入超预期下滑。股市热点方面，奢侈品股表现不佳。

贸易战的威胁不仅影响普通消费者，也让高档奢侈品的买家们开始谨慎消费，这是LVMH传来的警报信号。股市看大盘显示，整体市场表现疲软。

财报公布后，LVMH美股跌幅迅速扩大，早盘尾声刷新日低至109.9美元，日内跌近9.4%，最终收跌6.2%。

4月15日欧股盘中，LVMH集团股价一度下跌8%，截至发稿跌幅6.6%。盘中爱马仕市值达到2436.5亿欧元（约2763亿美元），短暂超越LVMH的2434.4亿欧元，跃升为法国CAC40指数市值最高的公司。虽然股价下滑，但LVMH的产品仍在涨价。

4月15日上午，路易威登官方网站显示，品牌部分产品调价，其中热门款手袋DIANE法棍包价格从1.86万元涨到1.92万元，涨了600元。但截至发稿前，NEVERFULL、CARRYALL等经典包型官网显示尚未涨价。奢侈品市场动向备受关注。

另据新京报报道，迪奥将于16日进行涨价，品类涉及男装女装以及包袋等产品，约上涨几百至上千元。

奢侈品巨头销售额不增反降

14日，LVMH报告称其第一季度销售额下降3%，远低于分析师预期的增长2%，这初步表明，在美国总统唐纳德特朗普近期宣布关税政策引发经济衰退担忧之后，奢侈品公司可能将面临又一个艰难的年份。

分业务看，一季度LVMH时装和皮具业务：营收101.08亿欧元，有机营收下降5%，分析师预期下滑0.55%，2024年全年和四季度的有机营收均下降1%。财报数据引发市场关注。

同时，在包括中国在内的其他亚洲地区，这一LVMH集团收入最多的市场，未能缓和两位数的下滑势头。一季度在日本以外亚洲地区的有机营收下降11%，降幅持平去年水平，但降幅是分析师预期的两倍多，分析师原本预期下降4.69%。

加拿大皇家银行分析师Piral Dadhania表示，这一业绩表明 “整个奢侈品行业的交易环境更加艰难”。他以第一季度销售额低于预期4%为由，将对路威酩轩集团（LVMH）今年的有机销售预期从此前预计的增长3%下调至持平。

截至目前，奢侈品巨头LVMH已经惨遭多家投行“降价”。

LVMH将考虑涨价应对关税

值得注意的是，预计美国关税本身不会对奢侈品生产商产生直接影响，真正改变这一格局的是美国股市暴跌导致的财富缩水。财富持续缩水可能会抑制昂贵商品的消费。

德意志银行认为，股市的抛售可能会推迟奢侈品需求的复苏。随着特朗普的关税政策威胁到全球供应链并打击经济，奢侈品公司依靠美国客户来弥补其他海外市场放缓的希望几乎破灭了。

早在今年年初，LVMH集团董事长贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）表示，公司未来可能将更多生产业务转移至美国。股市看行业方面，奢侈品行业面临挑战。

在此背景下，奢侈品牌正重新评估供应链布局。将生产基地迁往美国不仅能规避关税，还能降低能源成本，并享受地方政府提供的建厂补贴。对于某些品牌而言，这可能意味着长期的成本优势。

但将产能搬到美国，必将是一个复杂且漫长的过程，其中的各种成本可能令企业难以接受。

值得注意的是，LVMH的总裁兼CEO伯纳德·阿尔诺为欧洲首富、全球第四大富豪。

美国关税政策重创了支撑全球服装业的亚洲国家和LVMH所在的欧盟。数据显示，阿尔诺的净资产已降至1580亿美元，今年至今为止已蒸发186亿美元。

据北京商报，财报公布后的业绩电话会上，LVMH管理层表示，集团将考虑涨价，应对美国的关税。对于美国总统特朗普宣布将暂缓90天实行部分关税，集团感到茫然。4月15日，路易威登上调部分包袋价格，迪奥也将在明日进行涨价。不过，迪奥官方销售人员表示，此次涨价为常规价格上调。

（文章来源：每日经济新闻）