苹果和小米手机在全球及中国市场销量登顶，引发业界关注。

据市场研究机构Counterpoint Research数据，2025年一季度，苹果手机全球市场份额达19%，超越三星，成为全球智能手机销量冠军。同时，小米在中国市场3月手机激活量达324.37万台，市场份额17.98%，位居国内第一。

4月15日，小米集团创始人雷军转发市场调研数据，显示小米手机在国内市场份额持续增长。此外，IDC数据也显示，2025年一季度，小米手机出货量全国领先。

苹果和小米销量登顶的背后，是中国高端手机市场份额的持续扩大，以及国产手机厂商高端化战略的推进。

苹果手机销量全球领先，得益于新品发布

Counterpoint数据显示，苹果手机一季度全球销量领先，主要得益于iPhone 16e的发布及在日本、印度等国需求增长。然而，在中国市场，苹果手机面临华为等本土品牌竞争，销量有所下滑。

值得注意的是，苹果手机的“全球第一”地位在不同统计口径下存在争议。IDC数据显示，三星凭借6060万台出货量排名全球第一，市场份额19.9%，而苹果以5790万台出货量排名第二。

此外，苹果在中国市场表现继续下滑，因其Pro系列产品不在中国补贴政策范围内。同时，美国海关和边境保护局公布的关税豁免清单虽涵盖苹果部分产品，但美国预计将在未来出台半导体关税，对苹果全球销量构成潜在威胁。

小米激活量登顶国内，海外市场持续发力

在国内市场，小米手机凭借324.37万台新机激活量，成为3月中国手机市场第一。雷军发文感谢消费者支持，并表示将继续努力。

近年来，小米手机在高端化市场持续发力，并向海外市场进军。小米15 Ultra等高端机型在国内外市场均受到关注。未来五年内，小米计划在海外开设1万家实体店，强化品牌全球影响力。

高端手机市场持续增长，国产手机受益

自2017年起，中国智能手机市场显著迈向高端化。2024年，中国600美元以上高端智能手机市场销售份额已攀升至28%，渗透率超过全球市场。中国品牌成为高端市场主力军，份额大幅提升。

随着消费者对手机性能和使用体验的关注增加，国产手机在高端市场取得突破。华为、小米等国产手机厂商在高端市场的份额增长，反映了市场竞争的激烈和消费者需求的变化。

（文章来源：证券时报·e公司）